Независимо от того, какие советы вы получите по поводу развития своего бизнес-аккаунта , на самом деле существует всего 5 столпов маркетинга в Пинтерест. Правильно их реализуйте, и вы не только разовьете свой аккаунт, но и получите от этого выгоду.
ЭЛЕЙН ТИММС и ДАРТ АЛЕКС
Каковы преимущества сильного маркетингового присутствия на Пинтерест?
ПОВТОРЕНИЕ — МАМАША УЧЕНИЯ
➝ Увеличение трафика на веб-сайте.
➝ Расширение списка адресов электронной почты.
➝ Увеличение продаж вашей продукции.
➝ Установление связи с потенциальными клиентами.
➝ Повышение узнаваемости бизнеса.
➝ Позиционирование себя как эксперта в нише.
➝ Вовлечение большего количества людей в ваше сообщество.
Звучит хорошо, не правда ли?
Ваш успех всегда будет зависеть от переменных, поскольку ваш бизнес уникален, но эти 5 столпов маркетинга в Пинтерест— это фундамент, который необходимо правильно заложить, чтобы добиться успеха.
Маркетинговый Столп №1 — Хорошо Оптимизированный Бизнес-Аккаунт Пинтерест
Неудивительно, что наличие хорошо оптимизированного бизнес-аккаунта станет основой эффективной маркетинговой стратегии Пинтерест.
В конце концов, это ваш фундамент на фактической платформе. Вам нужно оптимизировать свой аккаунт, чтобы Пинтерест мог понять, о чем ваш контент и бизнес.
Что входит в оптимизированный аккаунт Пинтерест?
➝ Используйте ключевые слова в названии и описании вашего аккаунта.
➝ Сильные названия досок (подсказка: используйте снова эти ключевые слова!).
➝ Доски с сильными описаниями (старайтесь использовать не менее 2-3 ключевых слов для каждого описания).
➝ Используйте ключевые слова в каждом пине, который вы загружаете на Пинтерест.
➝ Красивая фотография вас (да, это правда — людям нравится общаться с РЕАЛЬНЫМИ людьми, а не с логотипом).
Это может заставить вас задуматься, сколько досок вам нужно создать или насколько вам нужно будет расширить свой аккаунт Пинтерест.
Короткий ответ: фиксированной цифры нет — она будет зависеть от вашего бизнеса и объема вашего контента.
Мы рекомендуем создать на вашем сайте 2–3 доски для каждой категории контента.
Итак, если у вас есть 3 категории контента, вам следует настроить около 9 досок для начала. Добавляйте доски по мере необходимости.
И нет, нет жесткого и быстрого правила о том, сколько досок нужно иметь в целом по мере роста вашего аккаунта. Опять же, вы будете добавлять доски по мере необходимости.
Маркетинговый Столп Пинтерест №2 – Надежная Стратегия Контент-Маркетинга
Независимо от того, какой объем трафика вы привлекаете на свой сайт, если у вас нет надежной стратегии контент-маркетинга, ожидаемый вами рост бизнеса не будет достигнут.
Почему? Потому что пользователи Пинтерест находятся на вершине вашей воронки продаж (модный термин для обозначения пути клиента) и их нужно провести по тем шагам, которые вы хотите, чтобы они прошли. Их нужно подогреть. Их нужно взрастить.
Так что же составляет основу эффективной стратегии контент-маркетинга?
Наличие контента, поддерживающего каждый этап пути клиента.
Вы хотите привлекать, развивать и конвертировать.
Конечно, это очень упрощенно для данного поста, но это конечная цель всего контент-маркетинга.
Вам нужно писать контент, который привлечет людей в вашу экосистему и удержит их там.
Давайте рассмотрим пример – скажем, вы свадебный организатор, который нацелен на недавно помолвленных невест, которые собираются начать планировать свою свадьбу. Невеста понятия не имеет, с чего начать или что в конечном итоге будет связано с планированием свадьбы, но это нормально, потому что вы являетесь главным проводником, который может указать ей путь.
Помните, пользователи Пинтерест находятся в начале пути к покупке и понятия не имеют, что вы предлагаете. Так как же вам представить свой бизнес этой новой невесте?
Давайте рассмотрим путь невесты к покупке.
Бесплатный полный контрольный список вещей, которые необходимо знать для планирования успешной свадьбы ее мечты ==> она регистрируется на бесплатную рассылку и теперь находится в вашем списке рассылки ==> вы начинаете снабжать ее полезным контентом, который, как вы знаете, поможет в планировании свадьбы ==> вы также вдохновляете ее контентом, который помогает ей представить свою собственную свадьбу ==> она чувствует себя подавленной и ищет инструменты и ресурсы, чтобы облегчить стресс от планирования свадьбы ==> вы предлагаете услуги по планированию свадьбы или другие платные инструменты, которые у вас есть, которые помогают.
В этом примере вы эффективно привлекли, воспитали и конвертировали своего идеального клиента.
В идеале все эти элементы контента должны быть размещены до того, как вы начнете привлекать трафик с помощью Пинтерест.
Да, вы можете создавать контент по ходу дела, просто знайте, что в конечном итоге вашей целью в долгосрочной перспективе является наличие эффективной стратегии контент-маркетинга.
Я всегда рекомендую клиентам сесть и составить план своего контента. Наличие плана действий значительно упрощает создание контента. Это также остановит вас от создания контента ради создания контента.
Маркетинговый Столп №3 – Сильная Имиджевая Стратегия
Пинтерест— это визуальная поисковая система, а значит, ваша стратегия работы с изображениями должна быть точной.
Изображения должны быть яркими, рассказывать историю вашего контента, использовать текстовое наложение, побуждающее пользователя нажать на него, чтобы узнать больше.
Вам нужно убедиться, что пользователь подключен к контенту, релевантному тому, что он увидел на вашем пине. Если он кликнет и не найдет то, что ищет, он так быстро нажмет на x, что у вас голова пойдет кругом.
Итак, как создать надежную стратегию создания имиджа для Пинтерест?
➝ Используйте рекомендуемое соотношение сторон 2:3 или 1000 x 15100 пикселей — это размер, который предпочитает платформа.
➝ Используйте качественные фотографии в дизайне пинов.
➝ Используйте шрифты, которые легко читать.
➝ Правильно выравнивайте шрифты.
➝ Размещайте четкий призыв к действию, который заставит вашего идеального человека захотеть нажать, чтобы узнать больше.
➝ Правильное использование пустого пространства, чтобы направить взгляд пользователя туда, куда вы хотите.
Всегда ли нужно использовать наложение текста?
Нет, если у вас есть сильные изображения для вашего бизнеса, вам не нужно использовать текстовое наложение. Просто убедитесь, что изображение точно передает историю, о чем контент на другой стороне.
Итак, мы обрисовали хорошую стратегию создания изображений для статичных пинов (пинов без движения).
Однако надежная стратегия работы с изображениями для Пинтерест также подразумевает использование других форматов пинов, таких как:
➝ Пины идеи
➝ Пины видео
➝ Пины карусели
Вот несколько кратких определений, чтобы вы поняли, что означают эти форматы пинов.
Пины идеи– рассказывают историю идеи, которую вы пытаетесь продать на Pinterest. Это могут быть посты с инструкциями, рецепты или список полезных ресурсов в действии. Получение достаточного количества вовлеченности и идей пинов может помочь вашим другим пинам работать лучше – это идея, которую мы тестируем для наших клиентов, и она не является гарантированной, но ее может быть полезно иметь в виду по мере роста вашего аккаунта.
Видеопины — видео становится все более популярным на Пинтерест и вполне может представлять будущее (кажется, я слышал, что видео — это будущее все 10 лет моего онлайн-бизнеса, ха-ха!), поэтому создание видеопинов, рассказывающих историю вашего контента, — это просто умное решение, которое стоит включить в вашу стратегию создания изображений на Pinterest.
Карусельные пины – есть продукты? Карусельные пины идеально подходят для демонстрации того, что делает ваш продукт, с помощью изображений, которые показывают его в действии. Или, если у вас есть продукт, который имеет разные цвета, вы можете позволить пользователю Пинтерест увидеть их.
Маркетинговый Столп Пинтерест №4 – Стратегия Ключевых Слов
Ах, мой любимый столп маркетинга Пинтерест для успеха. Это также тот, который, как я вижу, большинство компаний спускают на тормозах.
Пинтерест — это визуальная поисковая система, куда пользователи заходят и вводят ключевые слова, чтобы узнать больше об идее, которая их интересует. Как только они нажимают Enter, Пинтерест показывает им их лучшие результаты. Эти результаты там, потому что создатели контента исследовали и использовали правильные ключевые слова, чтобы представить свой контент целевой аудитории на Пинтерест.
По сути, ключевые слова — это спасательный круг вашей маркетинговой стратегии . Без них Пинтересту сложнее понять, о чем ваш контент, и, следовательно, каким пользователям его показывать.
Какие слова используют пользователи для описания вашего типа контента?
Ваша цель — ранжировать пины по выбранным вами поисковым терминам. Даже если вы не ранжируете все свои пины, вас все равно можно найти в разделе связанных пинов под другими пинами.
Пинтерест знает, что эти связанные пины связаны с поиском, который пользователь сделал в строке поиска. Поэтому, как вы видите, использование ключевых слов важно как для ранжирования, так и для показа в области связанных пинов.
Когда я общаюсь с предпринимателями и владельцами бизнеса, они говорят, что ключевые слова могут быть пугающими, и они не знают, с чего начать.
Ваша цель должна заключаться в создании банка ключевых слов для вашего бизнеса. Это означает добавление важных поисковых терминов в электронную таблицу, чтобы вы могли ссылаться на них, когда вам это нужно. Проведите исследование один раз, а затем обращайтесь к нему, когда вам это нужно.
Это один из первых шагов, который мы делаем для клиентов при создании их маркетинговой стратегии в Пинтерест, и он НАМНОГО упрощает наш рабочий процесс.
Хотите узнать, где использовать ключевые слова? Обязательно включите их в:
➝ Название вашей учетной записи
➝ Описание вашей учетной записи
➝ Названия и описания ваших досок ➝
Описания ваших пинов
➝ Наложения текста ваших пинов
➝ Контент и текст вашего веб-сайта
Вы видели последний пункт? Да, используйте свой банк ключевых слов, чтобы разбросать релевантные поисковые термины по всему вашему контенту. Пинтерест похож на Google — они все сканируют ваш контент, так что если они найдут ваши ключевые слова во всем, что я упомянул выше, у вас есть хорошие шансы ранжировать свои пины.
Маркетинговый Столп Пинтерест №5 – Стратегия Последовательности
Да, ежедневно надо публиковать пины! Да побольше!
Многие владельцы бизнеса, с которыми я общаюсь, не осознают, что им необходимо быть последовательными, а когда они этого не делают, это действительно вредит росту их клиентов.
Итак, как можно постоянно публиковать свежий контент и пины на Пинтерест?
Используйте планировщик, например Tailwind , — тогда вы сможете потратить целый день на планирование публикации пинов на неделю (или на месяц, если у вас это хорошо получается!).
Пинтерест также развернул собственный планировщик прямо на платформе. Он не имеет всех наворотов Tailwind, но все равно дает вам другие возможности (и он бесплатный!).
Цель вашей стратегии последовательности — ежедневно пинить на Пинтерест, чтобы ваш аккаунт продвигался. Вы можете пинить только свой контент, а также сторонний контент, пока вы создаете свой собственный. Не существует магического соотношения того, сколько другого контента пинить по сравнению с вашим собственным. Это действительно зависит от нескольких вещей.
Для начала просто будьте активны на платформе ежедневно.
На этом мы завершаем обзор пяти столпов маркетинга Пинтерест, обеспечивающих успех на платформе.
Соблюдайте эти принципы и работайте вместе, и у вас будет надежная маркетинговая стратегия Пинтерест, которая принесет вам тысячи просмотров страниц.
Просто помните, что рост аккаунта Пинтерест требует времени и усилий. Не ждите результатов через месяц. Результаты Пинтерест начинают расти примерно через 3 месяца, и может потребоваться до 6 месяцев, чтобы действительно начать двигаться.
Не знаете, с чего начать маркетинг в Пинтерест?