Автор: Лия Мари
Ни для кого не секрет, что Пинтерест может принести массовый успех блогам и компаниям.
Есть несколько способов найти пины на Pinterest, и один из основных способов — через поиск.
Ранжирование в поиске Пинтерест дает вам возможность привлечь внимание сотен или тысяч людей к своим пинам, что может помочь вам резко увеличить ваш блог или бизнес!
Итак, как вы оцениваетесь в поиске Пинтерест? Каков секретный рецепт?
В этом посте мы подробно рассмотрим 8 простых советов, которые помогут вам занять более высокое место в поиске.
Давайте углубимся в тему.
Обратите внимание: Платформа постоянно меняется, и хотя я изо всех сил стараюсь обновлять свои посты, не вся информация может быть актуальной. Если вы ищете самые последние советы, стратегии и информацию, посетите эту страницу ресурсов .
*Обратите внимание: большая часть советов, которыми я делюсь, основана на том, что сработало для меня, и на ранжировании моих собственных пинов.
Почему ранжирование в поиске Пинтерест — это хорошо
С более чем 400 миллионами активных пользователей в месяц на Пинтерест существует огромный потенциал для достижения успеха.
Oberlo.com сообщает, что в 2018 году Pinterest заявил, что « ежемесячно на Pinterest выполняется более двух миллиардов текстовых и управляемых поисковых запросов».
(С тех пор Пинтерест резко подрос, так что только подумайте, сколько сейчас должно быть ежемесячных поисков!)
Вдобавок ко всему, Oberlo.com сообщает, что 97% поисковых запросов в Pinterest не являются брендированными . Это означает, что почти у каждого есть невероятные возможности добиться успеха на Pinterest, независимо от вашего бренда или размера учетной записи.
Отлично, правда?
Короче говоря, ранжирование в поиске Пинтерест может показать ваш контент тысячам пользователей и быстро расширить как ваш аккаунт, так и ваш бизнес.
Как работает поиск Пинтерест?
Хотя платформу часто называют «социальной сетью», на самом деле это система визуального поиска .
И это именно то, чем является поиск Пинтерест— поисковой системой!
Пиннеры вводят поисковый запрос (например, «длинное белое струящееся платье»), и алгоритм поиска пытается отобразить набор релевантных и качественных пинов, используя различные факторы ранжирования.
Ранжирование в поиске Пинтерест похоже на науку. Есть определенные факторы, которые помогают контактам ранжироваться выше других.
Итак, как вы можете ранжировать свои пины? Вот несколько советов!
Как ранжировать свои пины
Вот 8 советов о том, как ранжировать свои пины в Pinterest:
1. Таргетинг на релевантные ключевые слова с длинным хвостом
Ориентация на ключевые слова с длинным хвостом значительно упрощает ранжирование .
Ключевые слова с длинным хвостом — это более конкретные ключевые слова, которые происходят от более широкого термина.
Как правило, меньше людей создают булавки по этим ключевым словам, а это означает, что конкуренция в рейтинге ниже .
Например, у вас больше шансов занять место по запросу «рецепты легкого ужина для детей», чем по запросу «рецепты ужина» или «рецепты», потому что, скорее всего, меньше пользователей используют длинное ключевое слово («рецепты легкого ужина для детей»). чем более широкие ключевые слова.
Еще одна замечательная особенность ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, что вы часто получаете больше целевого трафика и лучшие конверсии .
На самом деле, в этом сообщении profitworks.ca говорится , что для трафика Google «ключевые слова с длинным хвостом конвертируются в 2,5 раза выше, чем ключевые слова в заголовке», и та же самая предпосылка может применяться к Пинтерест.
Вот пример статистики одного из моих пинов, ранжированного по ключевому слову с длинным хвостом:
А теперь представьте ранжирование по нескольким ключевым словам с длинным хвостом (и, возможно, по некоторым крупным ключевым словам)! Результаты абсолютно возможны.
Вы даже можете найти длинные ключевые слова прямо на Pinterest.
2. Создайте несколько пинов для каждого фрагмента контента.
Вы можете не только создавать несколько пинов для каждого фрагмента контента, но я настоятельно рекомендую это делать!
Например, если у вас есть сообщение в блоге о советах по уходу за кожей, вы можете создать несколько пинов только для одного сообщения в блоге о советах по уходу за кожей.
(Для моей учетной записи Pinterest я всегда делаю новые пины для своих старых сообщений в блоге!)
Вот несколько примеров моих разных пинов :
И вам нужно делать это не только для сообщений в блогах. Это может быть для:
- YouTube видео
- Товары
- Страницы продаж
- И более!
Так что да, можно настраивать таргетинг на одни и те же ключевые слова в разных пиных и связывать их с одним и тем же URL-адресом.
Примечание. Многие эксперты Пинтерест рекомендуют подождать не менее 24 часов, прежде чем привязывать пин к тому же URL-адресу .
3. Оптимизируйте свои пины и доски для Пинтерест СЕО
Это один из самых важных шагов в ранжировании!
Если вы когда-либо слышали о ранжировании статей в Google, вы, возможно, слышали о Google SEO, процессе оптимизации статей, которые будут найдены в результатах поиска.
Алгоритм Пинтерест действует очень похожим образом, и мы называем это Pinterest SEO (поисковая оптимизация).
Как уже упоминалось, поиск Пинтерест направлен на предоставление пользователям качественных и релевантных пинов.
Итак, системе нужно знать, о чем ваши пины. Это можно сделать с помощью СЕО Пинтерест.
СЕО Пинтерест— это способ оптимизации ваших контактов, досок и профиля с помощью ключевых слов, чтобы помочь платформе понять, о чем ваш контент. Это помогает Пинтерест распространять ваш контент среди пользователей, которым он может быть интересен.
В Пинтерест есть 3 основных места для оптимизации:
- Пины
- Доски
- Профиль
И хотя я считаю, что оптимизация вашего профиля важна, я бы сказала, что важнее сосредоточиться на SEO- оптимизации пинов и SEO — досок .
Вот почему:
СЕО для пинов
SEO-оптимизация пинов важна, потому что именно ваши пины будут видны чаще всего. Платформе необходимо точно знать , о чем ваши пины, чтобы лучше распределять и ранжировать их.
Основные места, которые необходимо оптимизировать для пинов, — это заголовок и описание доски.
Чтобы оптимизировать их, обязательно включите релевантные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.
(И да, вы должны напрямую включить ключевое слово, по которому вы надеетесь получить рейтинг!)
СЕО-продвижение доски Пинтерест
SEO-оптимизация доски важно, потому что доска сообщает Пинтерест , о чем все ваши пины на ней, и устанавливает связь между ними.
Эта взаимосвязь между пинами действительно важна, потому что она помогает системе соединять связанные пины вместе.
Это также может помочь вам появиться в домашней ленте (которая заполняется в зависимости от интересов пользователей) и соответствующей ленте пинов
4. Анализируйте результаты поиска
Этот совет может полностью изменить правила игры, и о нем легко забыть!
Анализируя результаты поиска, вы должны обратить внимание на несколько вещей:
- Какие типы пинов ранжируются?
Например, в результатах поиска преобладают значки продуктов? Пины идеи? Если это так, вероятность того, что вы ранжируете стандартный пин по этому ключевому слову, очень мала!
Например, взгляните на этот запрос «декор комнаты». Почти все верхние пинв — это пины с идеями!
- Какой тип контента ранжируется?
Много ли инфографики? Обычные фотографии? Пины для постов в блоге?
Например, в результатах поиска «маска для чистой кожи» вы можете увидеть, что многие из лучших результатов дают рецепт маски для лица!
Вам нужно создавать эти типы пинов для ранжирования? Не обязательно. Вы можете увидеть ранжирование некоторых других пинов, которые ведут к сообщениям в блоге.
Тем не менее, такие пины, как ранжирование рецептов, могут получить немного больше внимания и вовлеченности, что может помочь в ранжировании.
- Есть ли что-нибудь совместимое с дизайном пина?
Есть ли больше длинных пинов, чем коротких? Часто ли появляется определенный цвет? Фоны светлые?
Например, в этом поиске «советы по ведению блога для начинающих» я вижу много теплых цветов, особенно розовый и оранжевый.
Я также замечаю сочетание более длинных и коротких пинов, более яркого фона и некоторые сходства между используемыми шрифтами!
Вот что делать дальше:
Выясните, как вы можете включить эту информацию и эти элементы в свой дизайн пина, но сделать его еще лучше !
Другими словами, сделайте свои пины уникальными и выделяющимися, но также экспериментируйте с элементами, которые, как вы видите, работают.
Результаты поиска Пинтерест часто будут показывать вам наиболее релевантные и высококачественные пины, которые нравятся другим пользователям (и с которыми они взаимодействовали).
Простой анализ результатов поиска может сразу показать вам, что хорошо работает на Пинтерест для этого ключевого слова!
5. Создайте пины для остановки прокрутки
Вот правда:
Вы можете полностью оптимизировать все свои пины, ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом и создавать десятки и десятки пинов, но если ваши пины не привлекают пиннеров, никто не будет с ними взаимодействовать, и вы едва ли увидите результаты.
Создание пинов, останавливающих прокрутку, необходимо для достижения успеха!
Вы хотите, чтобы пиннеры перестали прокручивать результаты поиска и взаимодействовали с вашим пином.
Есть 2 основных способа, которыми вы можете лучше создавать булавки, останавливающие прокрутку:
- Сосредоточьтесь на дизайне
- Сосредоточьтесь на названиях и СТА
Сосредоточьтесь на дизайне булавки
Наличие хорошо продуманных пинов действительно важно для вовлечения и конверсии.
(И, как вы прочтете позже, Пинтерест прямо сказал, что положительные отзывы являются фактором ранжирования в алгоритме!)
Есть несколько важных советов по дизайну пинов, которые вы должны учитывать, чтобы повысить их вовлеченность:
- Сделайте свои шрифты жирными и выделяющимися
Вы же не хотите, чтобы ваши слова сливались с фоном! Кроме того, имейте в виду, что большинство пользователей используют мобильные устройства, поэтому экран крошечный. Убедитесь, что ваши слова достаточно велики, чтобы мобильные пиннеры могли читать их при прокрутке!
- Держите фон светлым
Пользователи с большей вероятностью будут нажимать на контакты со светлым и привлекательным фоном. Слишком темный фон может создавать неправильную атмосферу!
Сейчас мне нравится использовать стоковые фотографии в качестве фона для пинов.
2. Не используйте трудночитаемые рукописные шрифты
Рукописные или скриптовые шрифты могут либо работать… либо нет.
Очень важно, чтобы пиннеры могли читать ваш контент, иначе они просто не будут с ним взаимодействовать!
Сосредоточьтесь на названиях
Когда я впервые запустила Пинтерест, я не понимала, насколько безумно важны названия пинов.
Хорошие названия могут изменить правила игры .
Как?
Они могут увеличить вовлеченность, конверсию и многое другое! (Что, в свою очередь, может помочь в ранжировании.)
6. Сосредоточьтесь на вовлечении
Считается, что вовлеченность является фактором ранжирования в Pinterest.
Это один из способов убедиться, что Pinterest показывает булавки, с которыми у других пиннеров был положительный опыт.
В статье в блоге Pinterest Engineering, где Пинтерест рассказал об одной из своих новых систем поиска и ранжирования, инженеры сказали следующее:
«Мы ограничиваемся сохранением пинов и длительными (35 секунд и более) кликами, исходя из предположения, что они несут больше сигнала, чем более слабые формы взаимодействия, такие как крупные планы (когда пин нажимается, но пользователь не переходит на веб-страницу за пином). ) или более короткие клики».
И говоря о ранжировании, они сказали:
«Эти N результатов ранжируются по комбинации факторов, включая их прогнозируемую релевантность, вовлеченность и вероятность конверсии».
Чтобы упростить, вот что он, кажется, указывает:
- Основными формами взаимодействия, на которых, по-видимому, сосредотачивается Пинтерест, являются длинные клики (30 секунд и более) и сохранение . Эти формы взаимодействия кажутся лучшим показателем того, что пиннеры находят ценность в пинах.
- Вовлеченность может играть важную роль в ранжировании контактов . Итак, вы должны работать над увеличением вовлеченности пинов.
Как увеличить вовлеченность
К счастью, есть несколько способов повысить вовлеченность пользователей.
Вот несколько способов:
- Добавьте призыв к действию , чтобы стимулировать участие
- Сосредоточьтесь на дизайне пинов и названиях (как упоминалось ранее)
- Создавайте ценный контент , который хотят видеть пользователи (в этом может помочь исследование ключевых слов )
- Публикуйте пины, когда ваша аудитория наиболее активна (узнайте, как узнать, когда ваша аудитория наиболее активна) .
- Поэкспериментируйте с более длинными размерами пина (например, 1000 × 2000 пикселей), потому что чем длиннее булавка, тем дольше она будет отображаться на экранах пользователей.
- Сделайте заголовки своих пинов выделяющимися . Используйте жирные шрифты, которые пользователи могут прочитать
- Используйте свою аналитику, чтобы узнать, какой контент нравится вашей аудитории, и используйте ее для создания контентной стратегии Pinterest.
7. Закрепляйте на наиболее подходящей доске
Прикрепление каждого пина к наиболее релевантной доске очень важно, и это довольно большой шаг в SEO Pinterest).
Как упоминалось ранее, Пинтерест устанавливает связь между пинами на каждой доске.
Таким образом, если вы прикрепите пин «рецепт шоколадного торта» к доске «рецепты десертов», это поможет платформе понять, что рецепт шоколадного торта является рецептом десерта, и Пинтерест также свяжет его со всеми другими рецептами десертов на доске. .
Это важно, помочь Пинтерест понять, о чем ваш пин , что, в свою очередь, может помочь ему ранжировать пин по релевантным поисковым запросам.
8. Будьте терпеливы
Это совет, который никто не хочет слышать.
Но на самом деле может понадобиться терпение, пока вы ждете, пока ваши пины ранжируются в Пинтерест.
Сколько времени нужно для ранжирования в Пинтерест?
Это может занять много времени, особенно если ваша учетная запись новая, а алгоритм все еще учится доверять вам и понимать, о чем ваш контент.
На это могут уйти месяцы, годы или даже недели.
Многие эксперты говорят, что для индексации новых пинов Pinterest требуется около 2-3 месяцев .
С моей учетной записью Пинтерест для этого блога у меня были пины в рейтинге всего через месяц или два по некоторым хорошим ключевым словам. (И у меня было всего около 20 подписчиков, и это только одна из причин, по которой я считаю, что подписчики не имеют большого значения!)
При этом ранжирование пинов также может занять гораздо больше времени.
И не все ваши пины будут ранжироваться. Иногда будут те, кого меньше всего ожидаешь!
Важно сохранять терпение и продолжать оптимизировать свою учетную запись Pinterest и создавать новый контент.
Когда закреплять сезонный контент
Как упоминалось выше, Pinterest требуется время для индексации и ранжирования новых пинов, и многие эксперты Pinterest говорят, что это занимает около 2-3 месяцев .
В связи с этим очень важно заранее закрепить свой сезонный контент.
Вы хотите дать этим пинам время, чтобы Пинтерест проиндексировал их, чтобы, надеюсь, к сезону, на который они нацелены, они были готовы для ранжирования, распространения и показа другим пиннерам!
Например, многие пиннеры начнут прикреплять рождественский контент примерно в сентябре!
Почему пины теряют рейтинг?
Важно отметить, что рейтинги Пинтерест обычно со временем меняются естественным образом. Это просто часть алгоритма.
Это может быть как благословением, так и проклятием для нас, создателей.
Хотя Пинтерест может со временем заменить наш рейтинговый контент, он также всегда дает нам возможность ранжироваться! (Это одна из причин, почему я люблю Пинтерест — успех виден каждому!)
Но есть ли другие причины, по которым ваш пин может перестать ранжироваться?
У меня есть предчувствие.
Конечно, Пинтерест прямо об этом не сказал, так что это только мое предположение.
Тем не менее, моя теория заключается в том, что Пинтерест удалит рейтинговые пины, которые не получают достаточного вовлечения или не имеют высокого уровня вовлеченности.
Это имело бы смысл. Если Пинтерест считает, что булавка не представляет ценности для других, то они не будут показывать ее другим.
Это мое предположение, потому что это недавно случилось со мной. У меня был ранжирующий значок для достаточно популярного ключевого слова, которое НЕ получило большого отклика (к сожалению). Я недавно проверила, и он больше не ранжировался.
Это одна из причин, по которой я считаю, что создание привлекательных пинов так важно!
Но, опять же, это всего лишь догадка!
Вывод
В конце концов, не существует «гарантированного способа» повысить рейтинг ваших пинов в Pinterest. Тем не менее, есть много советов и вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы.
На мой взгляд, Pinterest — это адаптация, последовательность и экспериментирование. Алгоритм постоянно меняется, и всегда есть что попробовать!
Я надеюсь, что этот пост помог вам и вашей стратегии Pinterest, и я надеюсь, что вы увидите лучшие результаты!
Я надеюсь увидеть вас снова в ближайшее время. Спасибо за чтение!