Мы готовы перейти к созданию пинов?
Сначала нам нужно рассмотреть цвета или цветовые схемы, которые мы будем использовать.
Мозг обрабатывает цвет в 60 000 раз быстрее, чем текст, и вызывает подсознательные реакции, поэтому цвет может влиять на коэффициент конверсии постов в социальных сетях, будь то Pinterest, запрещенные в России некоторые соцсети или другая платформа.
Предполагая, что у вас есть фирменные цвета бренда и вы довольны ими, наиболее распространенный совет экспертов — придерживаться фирменных цветов и шрифтов. Как правило, это хороший совет, так как он сделает ваш маркетинг профессиональным, а ваши потенциальные клиенты будут чувствовать себя комфортно, когда они попадут в ваш блог/целевую страницу, ваше сообщение будет последовательным.
Однако разные цвета нравятся разным людям, и разные цвета лучше подходят разным жанрам. Кроме того, разные культуры воспринимают цвета по-разному, поэтому не принимайте приведенное ниже руководство по психологии цвета как истину.
Не существует универсального решения для всех, поэтому при работе с цветами крайне важно проводить A/B-тестирование, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории.
Объявления
Начать думать о цвете — это исследование, проведенное Curalate в 2013 году, в ходе которого была изучена база данных миллионов изображений, размещенных на Пинтерест, а также информация о том, как эти изображения были распространены, понравились или прокомментированы.
Команда Curalate пришла к выводу, что красные и розовые тона превосходят синий в 2 раза, а лица не так эффективны, как абстрактные объекты.
Исследования, которые я провел на основе собственных изображений и результатов других маркетологов, показывают, что цвет, кажется, не имеет большого значения, если он яркий и насыщенный. Один из моих лучших пинов— ярко-желтый. Другими словами, это выделяется, но тестирование — единственный способ выяснить это самостоятельно. Я думаю, главное выделиться в ленте!
Как выбрать цвета, которые сочетаются друг с другом
Цветовой круг состоит из двенадцати цветовых семейств, известных как оттенок.
Красный, красно-оранжевый, оранжевый, желто-оранжевый, желтый, желто-зеленый, зеленый, сине-зеленый, синий, сине-фиолетовый, фиолетовый и красно-фиолетовый.
Самый простой способ выбора цвета — это сопоставление противоположных цветов на цветовом круге, которые известны как дополнительные цвета.
Эти цвета дадут высокий контраст. Если вы хотите меньше контраста, выберите четыре цвета рядом друг с другом на колесе или два оттенка двух цветов. Мы знаем это как аналогичные цвета.
Вы также можете выбрать один цвет с четырьмя разными оттенками, что создаст монохроматическую цветовую схему.
Другие методы выбора цвета заключаются в том, чтобы выбрать цвет, а затем выбрать 4-й цвет на цветовом круге, например, на колесе над красным, желтым и синим. Вы также можете создать прямоугольник, например, зеленый, оранжевый, синий и красный на колесе выше.
Цвета справа от колеса считаются теплыми цветами, а слева — холодными. Выбор смеси с обеих сторон может обеспечить баланс.
Фантастический ресурс для выбора цветов — Color hunt .
Психология цвета
Это обобщение, потому что цвета бывают разных оттенков и оттенков и по-разному нравятся людям. Однако мужчины, кажется, предпочитают синий, зеленый и черный цвета и не любят коричневый, оранжевый, фиолетовый.
Женщины предпочитают зеленый, бирюзовый, фиолетовый и лавандовый цвета и не любят оранжевый, коричневый и серый.
По мере старения обоих полов популярность зеленого снижается, а неприязнь к оранжевому возрастает. Уменьшается неприязнь к фиолетовому и коричневому.
Как было сказано ранее, вы должны протестировать одинаковые пины, но с разными цветами, чтобы увидеть, влияет ли это на вашу скорость кликов.
Черный
Черный имеет высокую контрастность и легко читается. Он воспринимается с утонченностью, интеллектом и силой.
Напротив, он может передавать горе или отрицательную силу в зависимости от того, как он контрастирует с другими элементами. Черный также заставляет изображения выделяться.
Белый
Белый воспринимается как чистый, чистый, элегантный, воздушный и элегантный.
Черный шрифт на белом — самый читаемый носитель, а фотографии хорошо смотрятся на чистом белом фоне.
Апельсиновый
Оранжевый воспринимается как дружелюбный, счастливый, энергичный, оптимистичный, мотивирующий и теплый.
Он может стимулировать чувство голода, а также воспринимается с позитивным настроем и интересом к жизни.
Используйте его, чтобы добавить веселья к изображениям
Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для того, чтобы утешить в трудные времена и создать ощущение веселья или свободы в ваших визуальных образах.
Пурпурный
Фиолетовый цвет мы воспринимаем с богатством, изысканностью, уважением, экзотикой, одухотворенностью, волшебством, таинственностью.
Королевский цвет, сочетающий в себе энергию красного и безопасность синего.
Используется Yahoo и теннисными чемпионатами Уимблдона. Чрезмерное использование может привести к разочарованию.
Коричневый
Коричневый воспринимается со стабильностью, теплотой, дружбой, верностью, комфортом, органичностью и приземленностью.
Маркетологи используют его для натуральных продуктов и продуктов питания, а также для того, чтобы компания выглядела надежной, надежной и приземленной.
Серый
Мы рассматриваем серый цвет как скучный, мрачный, деловой, а воспринимаем как серьезный и надежный.
Нужно использовать экономно. Apple использует его в своих меню заголовков.
Красный
Воспринимается с силой, страстью и выживанием.
Пробуждающий цвет, излучающий энергию настороженности, решительности, азарта. Он также используется в качестве предупреждающего цвета, а также для романтики и любви. Используйте его экономно, чтобы избежать экстремальных реакций.
Исследования показали, что когда мы подвергаемся воздействию красного цвета, в нашем организме повышается кровяное давление. Это одна из причин, по которой Ferrari делает свои автомобили темно-красными.
Желтый
Желтый воспринимается с оптимизмом, солнечным светом, счастьем, позитивом и юмором.
Также используется Ferrari, а также Red для ощущения счастья и беззаботного образа жизни.
С отрицательной стороны также может вызвать чувство голода, гнева и разочарования, если использовать его слишком часто.
Зеленый
Зеленый воспринимается как рост, природа, здоровье, исцеление, доверие, безопасность и гармония. Известен как успокаивающий цвет и экологически чистый. Используется в проектах для «на ходу».
Зеленые галочки часто используются на целевых страницах для отображения функций.
Розовый
Розовый воспринимается романтично, любовно, мягко и расслабляюще.
Используется для продвижения женской аудитории, потому что он связан с женственностью и безусловной любовью и часто используется на Пинтерест.
Также используется маркетологами для упаковки игрушек для девочек, таких как Барби. Примеры брендов для взрослых включают Victoria’s secret.
Теперь, несмотря на то, что показали исследования цветов, исследования, которые я провел с моими собственными изображениями и другими выводами маркетологов, это то, что цвет, кажется, не имеет большого значения, пока цвет яркий и живой, то есть он выделяется. . Попробуйте A/B-тестирование на своих пинах, чтобы увидеть, что работает для вас и вашего сектора.