Если вы никогда раньше не использовали Пинтерест для своего бизнеса, вы, вероятно, задаетесь вопросом, есть ли вообще смысл начинать сейчас. В конце концов, это всего лишь «сайт с картинками», верно? Конечно, все любили Нельзяграм, там были прямые продажи… Но, скоро и ВПН не будет, какие уж там Нельзяграмы. Пора начинать работать с Пинтерест!
Как эксперты Пинтерест, мы видели огромные масштабы трафика и продаж, которые можно получить с помощью этой платформы, поэтому, если вопрос звучит так: «стоит ли Пинтерест того в 2024 году?», ответ будет однозначным «да» , и мы попробуем разобраться, почему это так.
Прежде чем мы углубимся в подробности: как только вы поймете, как Пинтерест обслуживает свою аудиторию, вы уже на полпути к пониманию его ценности. Pinterest — это визуальная поисковая система , пользователи приходят сюда, чтобы узнать, найти и уйти, приняв решение.
Изображения очень важны, но они по большому счету базируются на ключевых словах из описаний и заголовков. Итак, если у вас есть визуальная ниша, вы можете упускать тысячи единиц органического трафика и продаж каждый месяц… Оно вам надо? Пора внести Пинтерест маркетинг в свой план цифрового развития!
Итак, стоит ли Пинтерест того в 2024 году для бизнеса?
ДА. Пинтерест не только очень актуален в 2024 году, но и способы поиска продолжают меняться. Визуальные и видеопоиски в основном движимы поколением Z, и, как говорится, картинка расскажет тысячу слов.
Пинтерест по-прежнему остается недооцененной платформой для роста трафика и продаж, ЕСЛИ а) вы в значительной степени зависите от другой платформы и просто сосредотачиваетесь на ней б) вы раньше баловались Пинтерест и «это никогда не работало» или В) вы просто думаете, что это не сработает…
Благодаря всему этому Пинтерест остается отличным местом для рекламодателей и тех, кто хочет увеличить уровень органического трафика. Будучи визуальной поисковой системой, это означает, что ваш контент не исчезнет из лент пользователей через 24–48 часов, и этот контент будет продолжать набирать показы, трафик и продажи с течением времени. Нельзяграм никогда не сможет и рядом постоять.
Давайте рассмотрим некоторые ключевые причины того, почему СУПЕР Пинтерест по-прежнему эффективный маркетинговый инструмент в 2024 году.
Вы все еще можете выиграть, получив массу органического трафика
В связи с изменением контента в сфере поиска и обновлениями алгоритмов добиться успеха в привлечении органического трафика стало еще труднее.
На Пинтерест? Вы по-прежнему можете привлекать тысячи органического трафика каждый месяц, используя правильную стратегию в течение определенного периода времени.
Если вы примените правильную стратегию продвижения Пинтерест на 2023 и 2024 годы, возможности этой платформы безграничны, и я наблюдаю серьезный уровень роста органического трафика у всех клиентов, с которыми я работаю.
Вот лишь несколько вещей, которые вы можете использовать в своей стратегии Пинтерест, чтобы начать увеличивать органический трафик:
- Появляйтесь онлайн постоянно и пиньте пины, я рекомендую прикреплять 2–10+ новых пинов ежедневно, в новой учетной записи следует прикреплять меньше, пока ваша учетная запись не станет более авторитетной и ваш контент не будет идентифицирован как «спам».
- Постоянно публикуйте одну и ту же тему, не начинайте повторно закреплять пины других людей, они ничего не сделают для роста вашего аккаунта.
- Используйте исследование ключевых слов для каждого пина и используйте эти ключевые слова в заголовках и описаниях своих пинов.
- Убедитесь, что используются привлекательные визуальные изображения, а добавление наложения текста (оверлей) повышает рейтинг кликов. Используйте только вертикальные изображения, лучше всего использовать размер 1000 x 1500 пикселей, но на самом деле, пока они вертикальные, чем больше, тем лучше, поскольку вы получаете больше полезного пространства в ленте.
Пины для покупок (бесплатно) aka Торговые площадки
Никто не делает этого так, как Пинтерест, а пины для покупок — это то, что я часто называю, по сути, бесплатными товарными объявлениями Google по всему Пинтерест, которые будут отображаться, когда есть правильное намерение поиска.
Чтобы появиться на тысячах поверхностей Пинтерест, вам просто нужно иметь подтвержденный бизнес-аккаунт с действительным фидом покупок , это только для брендов электронной коммерции.
После подключения у вас появится возможность появляться на этих площадках каждый месяц. Пины для покупок — это когда пользователь находит изображение и нажимает на значок магазина на изображении, а затем может найти предметы, похожие на те, которые показаны на изображении.
Например, пользователю может понравиться лампа на снимке гостиной: просто нажав на нее, база данных Пинтерест отобразит тысячи похожих совпадений, что сделает пользователя счастливым и, надеюсь, приведет к покупке. Это подтверждает тот факт, что люди приходят в Пинтерест, чтобы делать открытия, но решают уйти.
Вот пример того, как поверхность для покупок на Пинтерест доставляется конечному пользователю;
Различные инструменты платной рекламы ( NB. В РФ не работают, но знать надо)
Пинтерест, кое-где не слишком отличающийся от других социальных сетей, предлагает множество платных рекламных инструментов, и они постоянно пополняют свой набор инструментов.
Если у вас есть бренд электронной коммерции, продажи по каталогам — отличное место для начала. Они работают по тому же принципу, что и стандартные товарные объявления Google, но они появляются в ленте пользователей и не запускаются напрямую при поиске с точным соответствием. Они отлично подходят как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения продаж по каталогу.
Стандартные рекламные кампании, а не ориентированные на конкретные продукты, могут быть кампаниями по брендированию. Обычно это пины, рекламирующие категорию или конкретную кампанию. Обычно они лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда, но вы также можете запускать на них кампании ретаргетинга, которые лучше повышают конверсию.
Высокая эффективность для определенных ниш
Пинтерест— отличный маркетинговый инструмент для бизнеса, но он не будет работать для каждой ниши или отрасли, если ваша аудитория еще не активно там работает. Но если вы находитесь в одной из высокоэффективных ниш на Пинтерест, то ваша идеальная аудитория в настоящее время находится там и ее рекламируют ваши конкуренты .
Вот некоторые из наиболее эффективных ниш на Пинтерест;
- Домашний декор и проекты своими руками
- Мода и стиль
- Еда и рецепты
- Здоровье и благополучие
- Путешествия
- Красота и уход за кожей
- Свадьбы и мероприятия
- Воспитание и дети
- Цитаты и вдохновение
- Технологии и гаджеты
- Сад и ландшафт
Однако есть исключения из правил. Тот факт, что вашей ниши здесь нет, не означает, что она не будет работать. Лучшее, что вы можете сделать, если вы не уверены, — это изучить нишу, объемы ключевых слов и ваших конкурентов на Пинтрест. Это даст вам представление об аппетите к этой нише и о том, стоит ли это исследование.
Нет барьеров для входа
Большинство платформ и поисковых систем имеют невидимый барьер для входа, который невероятно затрудняет рост на ранних этапах. Google создает то, что многие называют «песочницей», где новый веб-сайт может оставаться в течение 6 месяцев, прежде чем Google научится доверять источнику.
Реальных доказательств того, что это действительно так, нет, но те первые дни в Google — это тяжелый подъем, и может пройти 3–12 месяцев, чтобы начать замечать какой-либо значительный трафик из поисковой системы.
Затем, когда мы говорим о других обычных социальных платформах, когда вы начинаете публиковать сообщения из учетной записи с 0 подписчиков, вас буквально никто не увидит, кроме тех, кто случайно нажмет на используемые вами хэштеги. И расти на платформах стало еще труднее, поскольку они стали настолько насыщенными, что то, что вы приносите на вечеринку, действительно должно быть оригинальным, уникальным и предлагать ценность, которой нет ни у кого другого.
Но в Пинтерест дела обстоят немного иначе. Хотя для завоевания большого количества подписчиков на платформе требуется от пары до 6 месяцев, вы можете начать получать показы, трафик и продажи с первого дня, независимо от того, сколько подписчиков у вас есть.
Подписчики ничего не значат (вам не нужно гоняться за показателем тщеславия)
Правильно, подписчики в Пинтерест буквально ничего не значат (кроме сохранения этого тщеславия).
Более 6 лет назад подписчики действительно что-то значили, и это было важной частью того, чтобы ваш контент увидели, но сейчас Пинтерест изменился. Это визуальная поисковая система, поэтому пины можно найти с помощью поиска или они появляются в ленте пользователей, потому что они раньше взаимодействовали с подобным контентом.
Ваш контент не обнаружен, поскольку у вас есть подписчики .
У вас может быть 0 подписчиков, но при этом вы будете получать трафик и продажи на свой сайт. Конечно, уровень доверия и авторитета к бренду зависит от наличия подписчиков, но это не имеет никакого отношения к успеху на платформе, и это отличная новость, если вы еще не начали свой бизнес. путешествие на платформе.
Диверсификация трафика имеет ключевое значение
Этот год стал еще одним доказательством того, что ни один источник трафика никогда не будет постоянным. Обновление алгоритма Google HCU стало самым большим потрясением в индустрии SEO со времен обновления Panda в 2015 году, в результате чего владельцы нишевых сайтов и предприятия остались без трафика за ночь.
Итак, если вам интересно, когда лучшее время для диверсификации, то это было вчера!
Пинтерест — замечательный дополнительный источник трафика, он хорошо работает с органическим трафиком из Google и может стать отличным способом создать более стабильную и прочную основу, поэтому, если в будущем появятся какие-либо неожиданные обновления алгоритма, у вас есть резервная копия источника трафика в то же время.
Я говорю это каждый год, но в 2024 году диверсификация станет еще более важной из-за изменения поискового ландшафта в Google и продолжения использования инструментов искусственного интеллекта.
По материалам: Николь Сейдж