Руководство по созданию вирального (вирусного) контента
автор: Bert-Jan Schilthuis-Ihrig.
Хотите знать, как стать вирусным на Пинтерет? Вирусный рост на Пинтерестне обеспечит всех продаж, подписчиков и узнаваемости бренда в одночасье, но это может стать отличным способом резко увеличить вашу учетную запись и создать прочную основу для выхода на рынок.
Я становилась вирусной на Пинтерест несколько раз. Мой аккаунт регулярно достигает 2 миллионов зрителей каждый месяц, плюс я менеджер Пинтерест! Вот мои советы о том, как стать вирусным на Пинтерест и увеличить охват вашего бренда.
Как Работает Алгоритм Пинтерест?
Как и все поисковые системы, Пинтерест стремится делиться с читателями наиболее релевантным контентом в ответ на их историю поиска. Если кто-то введет в строку поиска «идеи для вегетарианского ужина» и ему будут показаны рецепты курицы или прически, он закроет приложение и откроет Google, TikTok или YouTube.
Цель алгоритма поиска — всегда давать пользователям то, что они хотят видеть. Но есть и еще один аспект маркетинга Пинтерест: домашняя лента, также называемая умной лентой.
Здесь пользователям показывают контент, который является трендовым, сезонным или связан с их прошлыми поисками. Это дает создателям Пинтерест огромную возможность стать вирусным и показать свой контент миллионам пользователей.
Вы никогда не добьетесь успеха на Пинтерест, если не поймете этот фундаментальный аспект маркетинга Пинтерест, а именно: — это не платформа для социальных сетей. Это поисковая система. Вам нужно помнить об этом каждый раз, когда вы делитесь контентом, чтобы оптимизировать его, чтобы он отображался в результатах поиска.
Как Сделать Свой Пин Доступным Для Поиска?
Чтобы сделать ваши контакты доступными для поиска, вы должны включить ключевые слова в:
- Имя файла PNG, JPEG или MP4
- Заголовок пина
- Описание
- Оверлей на самом пине
Для дополнительной оптимизации также включите ключевые слова в:
- Название доски
- Описание доски
Затем, когда вы публикуете пин, вы всегда сохраняете его на наиболее подходящей доске, и это еще больше повышает вашу оптимизацию.
Можно Ли Стать Вирусным На Пинтерест?
Да, любая учетная запись может стать вирусной, однако виральность никогда не должна быть целью всей вашей маркетинговой стратегии. Как менеджер Пинтерест, я никогда не стремлюсь к виральности аккаунтов моих клиентов. Это потому, что у виральности есть недостатки: вы привлекаете много людей, которым не обязательно нравится ваш контент, и это также может привести к критике и троллингу.
Плюс, самый большой недостаток: виральность носит временный характер. ТОЛЬКО виральность, которая приводит к росту подписчиков, в конечном итоге хороша для вашего маркетинга в Пинтерест. Вот советы, как это сделать.
Как Стать Вирусным На Пинтерест
Эти удалые советы помогут увеличить ваши шансы стать вирусным.
1. Не Практикуйте Спам
Давайте начнем с самого быстрого способа НЕ стать вирусным в Пинтерест: использовать устаревшие рекомендации и помечать их как спам.
Многие создатели случайно нарушают правила спама на Пинтерест, хотя их намерения были чисты, так что на это стоит обратить внимание. Наиболее распространенные формы спама, которые я вижу в Пинтерест:
- Загрузка пинов, которыми вы не владеете
- Создание пинов для URL домашней страницы
- Использование хэштегов
- Создание множества пинов для одного и того же URL снова и снова
- Переполнение ключевыми словами БЕЗ смысловой связки
Перенаполнение ключевыми словами встречается особенно часто, поэтому позвольте мне продемонстрировать:
- ХОРОШЕЕ SEO Pinterest: Хотите создавать вирусные пины, которые понравятся пользователям? Эти советы по Пинтерест помогут вам найти лучшие ключевые слова, которые помогут вашим пинам ранжироваться в поиске, чтобы вы могли стать вирусными и повысить посещаемость своего блога.
Вы можете бесплатно найти ключевые слова с помощью панели поиска:
Несмотря на то, что это немного заезжено, по-прежнему нужны полные предложения, чтобы связать ключевые слова.
Несоблюдение может привести к тому, что ваша учетная запись будет помечена как спам :
- ПЛОХОЕ SEO в Pinterest: распространяйте вирусную рекламу.
Я начну с этого, потому что поведение со спамом в конечном итоге не приведет вас к НИКУДА в Пинтерест(будь то теневой бан или даже приостановка действия вашей учетной записи) . Даже если вы изначально видите какие-то вирусные пины, вы не сможете построить что-то долгосрочное, пытаясь обмануть систему.
Многие советы , которые я вижу в TikTok от «профессионалов» Пинтерест, прямо нарушают стандарты спама и не показывают реального понимания алгоритма, поэтому позвольте мне воспользоваться этим моментом, чтобы показать вам секретное рукопожатие.
Я работаю в Пинтерест в качестве создателя с 2018 года, пишу о маркетинге для других изданий, активно создаю контент и управляю многими учетными записями в разных нишах для клиентов. Все советы, представленные здесь, являются надежными и не основаны на 6 месяцах успеха на платформе.
Действие: ВСЕГДА следуйте текущим рекомендациям по маркетингу Пинтерест.
2. Надо Иметь Бизнес-Аккаунт Пинтерест
Это не горячий совет, а больше информация о том, КАК работает Пинтерест: вы не можете стать вирусным, если у вас нет бизнес-аккаунта.
Как узнать, есть ли у вас бизнес-аккаунт или личный? Посмотрите на страницу своей учетной записи и посмотрите, есть ли у вас число «месячных просмотров», указанное под вашей биографией.
Если вы этого не видите, значит, у вас нет бизнес-аккаунта.
Что делать: если у вас еще нет бизнес-аккаунта, создайте его сегодня!
3. Заполните Свою Учетную Запись
Неправильно настроенная учетная запись никогда не получит такого же распространения , как другие в Пинтерест. Простые шаги, такие как заполнение настроек вашей учетной записи и подтверждение вашего веб-сайта, имеют ОГРОМНОЕ влияние на распространение вашего контента.
Я видел, как учетные записи удваивали свои показы, просто заявив о своем веб-сайте! Настройка вашей учетной записи должна включать.
- Фото обложки аккаунта
- Изображение профиля аккаунта
- Ваше имя
- Имя в описании аккаунта
- Ключевые слова и тон в описании аккаунта
- Куда идти дальше
- Заявленный веб-сайт — самое важное
- Личные места
4. Знайте Свои Ключевые Слова.
Распространение на Пинтерест зависит от ключевых слов. В противном случае, как система узнает, когда показывать контент вашей целевой аудитории?
Каждый создатель на Пинтерест должен создать банк ключевых слов , которые, как он ЗНАЕТ, пользователи ищут в своей нише. Это важный шаг для новых авторов на Пинтерест, но это также то, что создатели сезоного контентадолжны делать дважды в год, чтобы убедиться, что они используют самые актуальные термины в своей нише.
Результат? Вы создаете контент, который ТОЧНО отвечает интересам вашей целевой аудитории, что, в конечном итоге, привлекает больше пользователей и привлекает больше трафика.
5. Оптимизируйте Свой Аккаунт
Это может показаться излишним, но позвольте мне подчеркнуть: вы должны включить ключевые слова в структуру своей учетной записи, чтобы раскрыть свой потенциал в Пинтерест. Зайдите в свою учетную запись прямо сейчас и посмотрите, есть ли у вас ключевые слова в этих местах:
- Название аккаунта
- Описание учетной записи
- Названия досок
- Описание досок
- Пины
Эти ключевые слова помогают Пинтерест распространять ваш контент, но они также помогают зрителям понять, что они находятся в нужном месте. Какая обложка аккаунта больше говорит зрителю?
Стремитесь к сочетанию исходных ключевых слов и длиннохвостых ключевых слов .
Что нужно сделать: проверьте свой аккаунт на предмет отсутствующих возможностей оптимизации и добавьте недостающие ключевые слова.
6. Делайте Пин-Изображения, Которыми Можно Поделиться
Пиннеры не читают заголовок или описание пина перед сохранением или нажатием на пин. 100% вовлеченности, которую вы получаете, зависит от того, как выглядит ваш пин, и большинство вирусных пинов выглядят так, что прокрутка останавливается!
Но описание и название пина по-прежнему имеют значение для SEO Pinterest — они помогают определить, отображается ли ваш пин, когда пользователи вводят термин в строку поиска.
Когда клиент приходит ко мне для аудита Пинтерест, первое, на что я смотрю, это дизайн пина.
Дизайн пина:
- Сделайте его эстетичным (подумайте о мечтательном путешествии, смелом бизнесе, ярком фитнесе).
- Используйте правильные ключевые слова на изображении пина, а также в заголовке и описании.
- Используйте вертикальные изображения
- Сделайте БОЛЬШЕ, чем одно изображение для каждого URL-адреса веб-сайта
- Проверьте свой дизайн на мобильном телефоне на удобочитаемость
Дизайн пина не позволяет:
- Чрезмерное использование стоковых изображений
- Использования изображения без текста
- Игнорировние контекст
- Использование рукописных шрифтов, которые не всегда хорошо переводятся на мобильные устройства.
Действие: проверьте свои последние 30 пинов на наличие возможностей для улучшения.
7. Отражайте То, Что Уже Занимает Место В Рейтинге
Пинтерест— визуальная поисковая система. Эту фразу бормотали менеджеры Пинтерест столько раз, что она практически потеряла всякий смысл, так что вот что это значит для вас:
Внешний вид ваших пинов влияет на их ранжирование в результатах поиска.
Бьюсь об заклад, вы уже заметили это: вы когда-нибудь задумывались о том, насколько мечтателен Пинтерест? Это не потому, что на платформе не существует уродливых пинов; это потому, что алгоритм Пинтерестотсеивает их в пользу определенной эстетики.
Посмотрите его в действии по сравнению с Google:
По сравнению с тем же поиском на Pinterest:
Воспользуйтесь этим, имитируя то, что уже одобрено алгоритмом.
Что нужно сделать: перейдите на панель поиска Пинтерест и выполните поиск по 5 ключевым словам. Определите, какие качества предпочтительны для этих тем, и сделайте пины, имитирующие их.
8. Делайте Разные Типы Пинов
Сколько различных типов пинов вы создаете? Ответ должен быть больше одного, если вы хотите иметь вирусные пины.
Пинтерест всегда подталкивает авторов к экспериментам с новыми функциями и вознаграждает тех, кто это делает. Это не уникально для Pinterest — все платформы вознаграждают первых пользователей и создателей.
На Пинтерест вы делаете это, публикуя как можно больше разных типов штанов для своего бренда:
- Статические пины
- Видео пины
- Пины идей
- Пины продукта (если у вас есть продукты)
- Карусельные пины
Если все ваши пины одного типа, ваш контент, скорее всего, не реализует свой потенциал.
Действие: для вашего наиболее важного контента вы должны создавать статические пины, видео-пины, карусельные пины и пины с идеями.
9. Создавайте Пины-Идеи
Да, пины с идеями получают свой собственный особый пункт. Пины с идеями широко распространяются на Пинтерест,
Пины-идеи не обязательно возвращают трафик на ваш сайт, но они его приносят:
- Больше подписчиков
- Больше возможностей быть в домашней ленте пользователей .
- Премиальное размещение в результатах поиска (ИНОГДА)
В некоторых результатах поиска вы видите в основном статические пины. В других вы видите множество пинов с идеями. Я не понимаю, почему Пинтерест иногда отдает приоритет идеям в результатах поиска.
Чтобы проверить это на себе, перейдите на панель поиска Пинтерест и введите 5 ваших ключевых слов. Какие типы пинов вы видите?
Учитывая продолжительность жизни и распространение пинов с идеями, создание таковых должно быть частью вашей стратегии, если вы пытаетесь «распространить вирус» на Pinterest.
Действие: создавайте пины-идеи (с нуля или с помощью шаблонов) для вашего наиболее важного контента.
10. Опирайтесь На Вирусные Темы
На Фестивале авторов Pinterest 2020 компания определила эти 5 вирусных качеств, присущих самому популярному контенту на платформе:
- Новинка . Творческий, свежий, используйте оригинальную фотографию, создайте новую тенденцию, добавьте ценность, попробуйте что-то новое.
- Актуальность . Используйте сезонные тенденции, повседневные интересы, культурные моменты и вехи. Также обратите внимание на моменты планирования, такие как ремонт, свадьбы и т. д.
- Высокая визуальность . Используйте привлекательные образы, экспериментируйте с композицией, редактированием, цветовой блокировкой. Сделай это супер!
- Положительность . Вдохновляйте людей создавать, пробовать или реализовывать новые идеи. Цитаты ежемесячно сохраняют более 30 миллионов человек.
- Действующий . Определите четкую тему или тему. Вдохновляйте и заставляйте людей действовать прямо сейчас.
Это похоже на ваш контент?
Что нужно сделать: посмотрите на ваш самый популярный контент и посмотрите, соответствует ли он какой-либо из этих вирусных тем.
11. Создавайте Много Пинов Для Каждой Части Контента
Вы знаете правило 80/20? Это относится к Пинтересттак же, как и ко всему остальному.
80% ваших показов будут связаны с 20% ваших пинов.
Это означает, что для того, чтобы получить самые большие 20%, которых вы можете достичь, вы должны создавать много контента, и большая его часть не принесет огромных результатов.
Это может звучать обескураживающе, но Пинтерест действительно упрощает эту задачу для создателей. Сравните это с Google: если вы хотите добавить больше возможностей для получения трафика от Google, вы должны создавать новые продукты или сообщения в блогах. Качественные посты в блогах и продукты требуют времени, исследований и планирования!
Но на Пинтерест вы можете создать множество пинов, пытаясь привлечь огромное количество трафика к одному и тому же посту в блоге.
Действие: найдите неэффективный контент и создайте для него 5 новых пинов.
12. Создавайте Столько Пинов, Сколько Сможете.
Теперь, когда мы поговорили о правиле 80/20, пришло время представить слона в комнате: его зовут Нед, и он здесь, чтобы сказать, что тот, кто может создать наибольшее количество контента, имеет самые высокие шансы стать вирусным на Pinterest.
Есть способы ускорить процесс планирования, и вы должны использовать их. Например, вы можете:
- Используйте шаблоны описаний , чтобы ускорить SEO-оптимизацию.
- Используйте шаблоны , чтобы ускорить создание пинов
- Запланируйте свои пины в Пинтерест или с помощью Tailwind , чтобы вам не приходилось каждый день пинить в режиме реального времени.
- Наймите менеджера Pinterest, чтобы он сделал это за вас
- Оставайтесь организованными и разрабатывайте системы, которые облегчат вам задачу
Как я группирую свой контент Пинтерест для максимально быстрого закрепления: я создаю сразу пины на целый месяц и пишу описания своих пинов раз в квартал.
Это устойчиво, потому что я сосредоточена на публикации пинов в одной и той же нише, я использую Pin Inspector и шаблоны описания пинов , чтобы ускорить SEO, и я отслеживаю все в электронной таблице.
Таким образом, я планирую контент на весь год еще до того, как наступил Новый год. Как? После долгих лет усложнения Пинтерест для себя я, наконец, задумалась о том, как сделать его максимально простым. В результате я могу публиковать больше и с большей легкостью. Беспроигрышный вариант!
Пункт действия: что делает ваш маркетинг Пинтерест трудоемким? Определите это и ищите пути решения.
13. Используйте Сообщества Tailwind
Tailwind — отличный инструмент для планирования пинов заранее, чтобы вам не приходилось каждый день вручную делиться своим контентом. Это также помогает убедиться, что вы делитесь контентом в оптимальное время.
Менее известная (но даже более мощная) функция — сообщества Tailwind.
В двух словах:
- Вы присоединяетесь к сообществам, связанным с вашей нишей
- Затем вы делитесь своими пинами внутри сообщества.
- Их повторно закрепляют люди с похожей аудиторией.
- Точно так же вы перепинываете контент от похожих авторов.
- Все выигрывают!
Это может быть даже отличным способом установить сеть. Сами Tailwind повторно закрепили несколько моих пинов о маркетинге Пинтерест, и если я когда-нибудь захочу обратиться за сотрудничеством, приятно знать, что они уже ознакомились с моим контентом.
Сообщества — это отличный способ построить настоящие отношения, а также увидеть, как ваш контент будет делиться гораздо эффективнее.
Действия: зарегистрируйтесь в Tailwind и найдите 5 сообществ, связанных с вашей нишей. Начните добавлять свой контент и репинить контент других авторов.
14. Пригласите В Свою Сеть
Ваши друзья и семья подписаны на вас в Пинтерест и интересуются вашим контентом?
Одно это не сделает вас вирусным, но вы оставите деньги на столе, если не воспользуетесь этим!
Пригласите своих…
- Друзья личные
- Семья
- Друзья и подписчики в соцсетях
- Подписчики из списка рассылки
- Подписчики Ютуб канала
- Друзья-блогеры
Чтобы подписаться и взаимодействовать с вашим контентом. Не просто надейтесь, что люди будут интересоваться вашим контентом и посылать положительные сигналы алгоритму. Спросите их об этом. В частности, попросите их:
- Следовать за тобой
- Нажать на свои пины, когда они их увидят
- Сохранять их на доски или комментировать
Действие: явно попросите вашу сеть поддержать ваш контент в Pinterest.
15. Поместите Свой Пин В Сообщение В Блоге
Вы знаете те красивые пины, которые вы делаете, чтобы привлечь трафик на сайт из Пинтерест? Вы должны положить один в каждый пост, письмо, блог. На самом деле, вы можете включать НЕСКОЛЬКО пинов в каждый пост!
Я рекомендую вставлять это вверху каждого поста.
Я объясню, почему это важно, на следующем шаге.
Что нужно сделать: вставьте изображение пина в каждую запись блога, которая у вас есть.
16. Попросите Читателей Сайта Сделать Вам Пин-Код
Вы собираете пины от читателей вашего сайта? Вы должны быть!
Перевод: попросите читателей вашего веб-сайта закрепить ваши сообщения в блоге на Пинтерест ДЛЯ ВАС.
Это невероятно мощно. Это не только использует просмотры вашего веб-сайта для продвижения вашего контента на Пинтерест, но также является ОТЛИЧНЫМ сигналом для платформы о том, что контент вашего веб-сайта качественный. Пины, которые сохраняют пользователи, могут (и часто так и делают) ранжироваться в результатах поиска!
Этого легко добиться, и это займет всего несколько минут. Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать:
- Кнопка Pinterest для сайта
- Плагин для социальных сетей, такой как Grow by Mediavine (это то, что я использую)
Бонусные баллы: поместите специальное сообщение, призывающее читателей закрепить ПРАВО перед вашим изображением Пинтерест , как это здесь:
📌 Сохраните на потом!📌
Код фрагмента «сохранить на потом»: <p> Сохраните на потом! </p>
Действие: добавьте кнопку «закрепить» в сообщения блога с персонализированным сообщением, подталкивающим зрителей к сохранению вашего сообщения блога на своих досках Пинтерест.
17. Проконсультируйтесь Со Своей Аналитикой
Обратите внимание на свою статистику, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш контент. Вы можете использовать эти данные, чтобы информировать о будущем контенте и посмотреть, какие 20% вашего контента больше всего находят отклик у зрителей.
Посмотрите, какой контент получает больше всего И меньше всего…
- Кликипо пину
- Исходящие клики
- Сохранения
Существует ряд инструментов, которые могут помочь вам отслеживать вашу эффективность в Pinterest, например Pinterest Analytics от Tailwind. Эти инструменты дадут вам представление о том, как люди взаимодействуют с вашими пинами, что поможет оптимизировать вашу стратегию для достижения максимального эффекта.
Действие: просмотрите свою аналитику Пинтерест и посмотрите, что работает лучше всего и хуже всего.
18. Нажмите На Тренды Пинтерест
Если вы хотите узнать, что пользователи Пинтерест едят прямо сейчас в режиме реального времени, перейдите на страницу Pinterest Trends.
Этот инструмент был запущен в 2020 году и дает вам доступ к тому, что сейчас в тренде, а также к изменениям в истории поиска.
Использование популярных поисковых запросов существенно повышает ваши шансы стать вирусным, потому что у вас есть ДОКАЗАТЕЛЬСТВО спроса.
Действие: ищите популярные поисковые запросы, связанные с вашим контентом, и нацеливайте ключевые слова на несколько типов новых пинов.
19. Создавайте Сезонный Контент
Ваши шансы на создание вирусных пинов существенно возрастают, когда ваш контент связан с бурно развивающимся поиском, например, с сезонными тенденциями.
Это потому, что пиннеры ЛЮБЯТ планировать. Краеугольным камнем вирусного контента является сезонный контент.
Хотя вы не видите стабильного трафика Пинтерест для своих сезонных вирусных пинов, вы получите надежный прирост трафика блога.
Действие: найдите праздничную или сезонную тенденцию, связанную с вашим контентом, и создайте намеренно сезонный контент.
20. Создавайте Максимально Качественный Контент
Если кому-то интересно, как стать вирусным на Пинтерест , но он не заинтересован в создании качественного контента, то, честно говоря, зачем? Я надеюсь, что они НЕ станут вирусными. Потому что пиннеры покинут платформу, как только почувствуют, что контент перестал быть качественным.
Нам нужно больше умного, действенного, ЦЕННОГО контента, чтобы стать вирусным! Это то, что я хочу видеть в результатах поиска на Пинтерест и в домашней ленте.
И это норма.
Дайте зрителям то, что они хотят, создавая качественный контент, и вы уже удвоите шансы стать вирусным на Пинтерест.
Что нужно сделать: посмотрите на свой контент и спросите себя, доносится ли ценность до зрителей. Найдите возможности повысить ценность вашего контента.
21. Поделитесь Своими Пинами На Других Платформах
А вы знали, что на пин можно гнать трафик с другой платформы?
Подумайте о том, чтобы поделиться своим пином…
- В справочной ветке Reddit
- С вашим списком адресов электронной почты
- В ваших историях в Нельзяграм
Вместо того, чтобы делиться прямой ссылкой на публикацию, вы перенаправляете весь этот трафик через Пинтерест, и ваша аналитика пинов должна показывать вовлеченность выше среднего.
Что нужно сделать: используйте социальные сети для привлечения трафика на один из ваших пинов.
22. Попробуйте Бесплатную Раздачу Или Контент
Все ли ваши пользователи в социальных сетях подписаны на вашу учетную запись Пинтерест? Стимулируйте их подписаться на вас с помощью бесплатной раздачи.
Такие раздачи могут быть организованы в приложении KingSumo и могут значительно повысить эффективность вашей учетной записи Пинтерест.
Наличие большего количества подписчиков само по себе не приведет к вирусному пину автоматически, но поможет масштабировать вашу учетную запись, а подписчики — положительный знак для алгоритма.
Действие: побудите членов вашей аудитории подписаться на вашу учетную запись Пинтерестс помощью бесплатной раздачи.
23. Эксперимент
Если вы пытались создавать вирусные пины, но пока не преуспели, возможно, вы просто создаете не тот тип контента. Не существует стратегии «серебряной пули», которая привела бы к вирусному пину, и вы можете просто найти контент, который лучше всего резонирует с вашей аудиторией, бросая разные идеи на стену и наблюдая, что приживется.
Мой самый вирусный контент всегда был экспериментальным, как на Пинтерест, так и на других платформах социальных сетей. Заставьте себя мыслить нестандартно с вашим контентом и посмотрите, что говорит об этом аналитика.
Что нужно сделать: придумайте 5 необычных материалов, с которыми вы можете поэкспериментировать.
Последние Мысли
Был ли этот совет о том, как стать вирусным на Пинтерест, более сухим, чем вы ожидали?? Секрет в том, что каждый пин , который стимулирует трафик блога и рост числа подписчиков, обычно довольно прост: качественный контент, использование ключевых слов и соответствие вашей стратегии.
Большинство авторов не становятся вирусными со своим первым пином или даже со своими первыми 100 пинами. Огромный прирост подписчиков, трафик веб-сайта и влияние приходят к тем, кто рассматривает Пинтеерст как инвестицию и подходит к платформе с приоритетом ценности.
Создатели могут и делают это каждый день на Pinterest. Но вирусный охват сам по себе — это не та стратегия, которая может обеспечить устойчивый рост или количество конверсий. Виральность — это временный и мимолетный всплеск показов, если только ваши пины, ставшие вирусными, не занимают высокие позиции в результатах поиска. Чтобы ваши пины ранжировали результаты поиска, вам нужно правильно оптимизировать свои пины и создавать контент, соответствующий рекомендациям Пинтерест.