Лия Мари / статейка от 5 ноября 2022 г.
Пинтерест— невероятно мощная платформа, способная трансформировать бизнес.
Однако, если вы только начинаете работать с этой самой платформой, вы можете чувствовать себя перегруженным всем, чему нужно учиться и что делать.
В этом посте мы расскажем, как использовать Pinterest для начинающих очень просто, но подробно. Надеемся, что после прочтения вы сможете уверенно использовать маркетинг Pinterest для достижения своих бизнес-целей.
Давайте погрузимся в тему.
Что такое Пинтерест?
Прежде всего, что вообще такое Пинтерест?
Пинтерест (Pinterest) — это система визуальных открытий, которая предоставляет вдохновение и идеи своим пользователям, которых называют пиннерами .
Пинтерест говорит :
Пинтерест— приложение для вдохновения. Он помогает людям находить полезные и актуальные идеи, а затем воплощать их в жизнь. У людей не всегда есть слова, чтобы описать то, что они ищут. Но они узнают это, когда увидят. Просматривая контент Пинтерест (называемый «пинами»), они уточняют свои вкусы и находят идеальную идею.
На Пинтерест пиннеры могут просматривать различные каналы. Когда они находят пин/булавку— изображение или видео — которые им нравится, пиннеры могут сохранить этот контент на досках , которые систематизируют и хранят сохраненные булавки.
Чем Пинтерест отличается от других платформ?
Pinterest не похож на другие платформы социальных сетей. На самом деле, некоторые люди даже не считают Pinterest социальной сетью — вместо этого они считают его поисковой системой.
Чем Пинетерст отличается от других платформ: В отличие от многих других платформ…
- Контент вечнозеленый.
На Пинтерест контент длится вечно. Он не исчезает через 24 часа и не прячется под новыми сообщениями. После публикации пина на Пинтерест он может быть показан пользователям в течение нескольких месяцев или даже лет в будущем. Вы никогда не знаете, когда пин снимется и вы получите отличные результаты!
2. Пины рекомендуются на основе интересов пользователей.
В Пинтерест контент показывается пользователям в зависимости от их интересов. Сложный алгоритм Pinterest определяет, какие типы контента интересуют пользователей, основываясь на том, с чем они взаимодействуют, а также на некоторых других факторах.
В отличие от некоторых других платформ, контент Пинтерест не отображается в хронологическом порядке, но это может быть хорошо ! Когда пиннерам показывают интересующий их контент, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним (что отлично подходит для маркетологов Пинтерест!) и дольше оставаться на платформе.
3. Аудитория отличается от других платформ.
Пиннеры отличаются от пользователей на других платформах. На Пинтерест люди приходят в приложение в поисках идей, решений, продуктов и многого другого, поэтому оно может быть отличным местом для маркетологов!
Пинтерест говорит :
Люди здесь, для того чтобы находить новые идеи и действовать, а не просто лайкать публикации других людей или просматривать последние новости. Это означает, что они активно ищут контент у брендов, продавцов и авторов.
4. Функция поиска — одна из его основных функций.
Функция поиска Pinterest — одна из основных функций платформы, и она помогает пользователям находить интересующий их контент. Когда вы можете получить булавки для ранжирования по некоторым популярным ключевым словам, вы можете увидеть отличные результаты!
5. Пинтерест — одна из лучших платформ для привлечения трафика.
Тут вы можете добавлять ссылки непосредственно к своим пинам . В большинстве случаев это позволяет пиннерам легко переходить от пина к вашему URL-адресу. Это одна из многих причин, по которой блоггеры любят Пинтерест — это может помочь вам получить тонны трафика!
Кому подходит Пинтерест?
Маркетинг Пинтерест может быть полезен для многих людей, ориентированных на множество разных аудиторий. Однако, чтобы проанализировать, будет ли Пинтерест полезен для вас, вы должны учитывать несколько вещей:
Какова ваша ниша?
Какова ваша ниша? Садоводство? Материнство? Красота? Путешествовать?
Есть так много ниш, которые вы можете использовать, но важно знать, что не все ниши имеют серьезный спрос на Пинтерест. Некоторые ниши более популярны, чем другие, а это означает, что некоторые ниши обычно показывают лучшие результаты, чем другие.
Прежде чем приступить к маркетингу в Пинтерест, вам следует сначала провести исследование, чтобы узнать, актуальна ли ваша ниша для Пинтерест и для аудитории платформы!
Кто ваша целевая аудитория?
С кем вы пытаетесь связаться на Пинтерест, и есть ли они вообщетам ? Аудитория очень отличается и, возможно, более специфична, чем на других платформах.
Например, аудитория Пинтерест состоит преимущественно из женщин, что определенно влияет на популярность ниш.
Если ваша целевая аудитория — гонщики по бездорожью, к сожалению, Пинтеерст может быть не лучшей платформой для охвата и расширения этой аудитории.
- Каковы ваши цели?
На мой взгляд, определение и понимание ваших целей является важной частью создания маркетинговой стратегии и принятия решения о том, является ли использование Пинтерест хорошей идеей.
Вы можете использовать Pinterest для улучшения нескольких областей вашего бизнеса. Тем не менее, это не для всего здорово .
Например, Пинтерест может быть очень полезен для блоггеров, помогающих увеличить посещаемость их веб-сайтов.
Но Пинтерест может быть не лучшей платформой для продвижения локального личного мероприятия и увеличения количества регистраций. Это просто не то, что обычно ищет аудитория Пинтерест.
Во-первых, поймите, каковы ваши бизнес-цели. Затем определите, может ли платформа помочь вам в достижении этих целей.
Вот некоторые вещи, с которыми может помочь Пинтерест:
- Растущий трафик блога
- Получение клиентов
- Расширение списка адресов электронной почты
- Продажа продуктов
- Увеличение аудитории
- Партнерские продажи
- Рост на других платформах социальных сетей
- Привлечение трафика на YouTube и другие сайты
- И более
Как работает Пинтерест
Пинтерест по своей сути — очень простая платформа. Вот как это работает:
Творцы Пинтерест создают и публикуют пины на платформе. Пины могут быть в разных формах: стандартные пины (изображение), видеопины (видео), пины идей (многостраничный формат, который может включать изображения и видео, которые также можно настраивать) и пины продуктов (ссылки на продукты) . .
Большинство контактов могут быть связаны с внешними веб-сайтами , такими как сообщение в блоге, видео на YouTube, продукты и многое другое.
Пиннеры могут находить булавки в разных местах, таких как домашняя лента, результаты поиска, связанные булавки, вкладка « Смотреть» , вкладка «Сегодня» и т. д.
Пиннеры могут сохранять булавки на доски. Доски объединяют сохраненные контакты в определенные категории. Пиннеры также могут взаимодействовать с булавками другими способами, например, переходя по внешнему URL-адресу.
Как работает алгоритм Пинтерест
Цель алгоритма — предоставить пиннерам высококачественный и соответствующий их интересам контент, чтобы они оставались на платформе.
Пинтерест может использовать такие данные, как предыдущие взаимодействия, чтобы определить, что интересует пиннера. Есть и другие факторы.
Когда пиннер взаимодействует с пином, например, сохраняет, это посылает Пинтерест положительный сигнал о том, что этот пин имеет ценность. Пинтерест использует такие сигналы, а также данные о том, о чем пин, чтобы распространять булавки среди пользователей, ранжировать их в результатах поиска и связывать их с другими булавками.
Чтобы понять, что это за пин, алгоритм рассматривает множество факторов. Одним из таких факторов являются ключевые слова на этом выводе.
Например, если заголовок и описание булавки содержат слова «косметическая продукция из аптеки», Pinterest поймет, что булавка посвящена косметике.
Есть и другие факторы, которые могут помочь Pinterest понять, о чем пины. Для создателей контента важно убедиться, что Pinterest понимает наши пины, чтобы помочь им ранжироваться и распространяться.
Оптимизация пинов для алгоритма Пинтерест называется Pinterest SEO .
Что такое Pinterest SEO? (И зачем вам это нужно)
Pinterest SEO — это процесс оптимизации ваших контактов, досок и профиля, особенно с помощью ключевых слов, чтобы помочь алгоритму Pinterest понять, о чем ваш контент, чтобы его можно было лучше ранжировать и распределять там, где он наиболее актуален.
Это очень важный шаг в маркетинге Pinterest, потому что он помогает пиннерам увидеть ваш контент.
Хотя это может показаться сложным, SEO Pinterest может быть очень простым, если вы понимаете, что делаете.
Основой хорошего SEO в Pinterest является хорошее исследование ключевых слов.
В Пинтерест таргетинг на популярные, трендовые или искомые ключевые слова обычно помогает вашему контенту увидеть больше, потому что на него есть спрос.
Настройка учетной записи Pinterest
Вот важные шаги по настройке учетной записи Pinterest:
1. Решите, какой тип учетной записи создать
Прежде чем вы действительно настроите свою учетную запись Pinterest, вам нужно решить, какой тип учетной записи Pinterest вам лучше всего подходит.
В Пинтеерст есть два типа аккаунтов:
- Личные кабинеты
- Бизнес-аккаунты
Основное различие между этими типами счетов заключается в функциях. Бизнес-аккаунт Pinterest имеет более специализированные функции, которые помогают компаниям расти в Pinterest, например, углубленную аналитику, которая действительно важна для разработки стратегии Pinterest.
Если вы используете Pinterest в маркетинговых целях, вам понадобится бизнес-аккаунт Pinterest
Этот тип счета выгоден для:
- Блогеры
- Инфлюенсеры
- Торговцы
- Поставщики услуг
- И более
Личный кабинет лучше всего подходит для личного использования. Пинтеерст — это забавная платформа для прокрутки и сохранения контента! Обязательно сохраните личное использование с личной учетной записью и деловое использование с вашей бизнес-учетной записью.
2. Заявите права на свой сайт
Если у вас есть возможность, заявить о своем веб-сайте на Pinterest — отличная идея.
Есть несколько преимуществ, которые приходят с этим.
Прежде всего, когда вы заявляете о своем веб-сайте в Пинтерест, рядом с ним в вашем профиле появляется символ. Этот символ, по сути, подтверждает пользователям Пинтерест, что вы являетесь владельцем сайта, поэтому вы выглядите более законным и заслуживающим доверия .
Во- вторых, любые пины, которые ссылаются на ваш сайт, будут привязаны к вашей учетной записи Пинтерест.
В- третьих, некоторые маркетологи Пинтерест считают, что учетные записи с заявленным веб-сайтом работают лучше, чем учетные записи без заявленного веб-сайта.
Не все веб-сайты могут быть заявлены на Пинтерест. Я настоятельно рекомендую иметь веб-сайт WordPress на собственном хостинге , который вы можете легко заявить на Пинтерест.
Однако вы также можете заявить права на свой веб-сайт на некоторых других платформах, таких как Wix и WordPress.com .
Примечание. Самостоятельный веб-сайт WordPress отличается от WordPress.com. Если вы хотите создать собственный веб-сайт WordPress, посетите WordPress.org .
Такие платформы, как Instagram (запрещенная в РФ экстремистская организация), Etsy и YouTube, раньше имели возможность претендовать на Пинтерест. К сожалению, такой возможности больше нет.
Однако это не означает, что вы не можете использовать эти платформы в качестве ссылки в своем профиле. Это просто означает, что вы не можете требовать их. Пользователи по-прежнему будут знать, что такой веб-сайт, как Instagram, является законным. Если ваша цель — использовать Pinterest для роста в Instagram, то использование URL-адреса Instagram в качестве ссылки на веб-сайт может быть более полезным.
3. Богатые или расширенные пины
Если вы зарегистрировали свой веб-сайт в Pinterest, еще одна замечательная вещь, которую вы можете сделать, — это проверить расширенные контакты .
Пинтерест говорит :
Расширенные пины отображают метаданные прямо на самом пине, предоставляя пиннерам более богатый опыт и увеличивая вовлеченность. Информация в расширенном пине не зависит от описания пина, поэтому важная информация всегда привязана к пину.
Существует 4 типа расширенных пинов: приложения, статьи, продукты и рецепты. Расширенные пины работают, отображая метаданные с размеченных страниц вашего сайта. После того как вы подали заявку на использование расширенных пинов, любой контент на вашем сайте с метаданными превратится в расширенный пин, когда пользователь его сохранит.
4. Обложка профиля
Привлекательная обложка профиля может помочь превратить пиннеров в подписчиков и привлечь вашу аудиторию!
Создание досок
После того, как ваша учетная запись настроена, пришло время создать несколько досок!
Доски Пинтерест состоят из трех основных частей:
- Название доски
- Описание платы
- Пины на доске
Каждая из этих частей играет ключевую роль в SEO доски — части SEO Pinterest.
Чтобы создать доску в Pinterest, перейдите на вкладку « Сохраненные » в своем профиле Pinterest.
На этой странице нажмите знак + справа и выберите Доска .
Появится экран с просьбой назвать вашу доску. Добавьте название создаваемой доски и нажмите « Создать » .
После того, как вы нажмете « Создать », сохраните пины на доске! Помните, что для помощи в поисковой оптимизации Pinterest важно сохранять самые качественные и релевантные пины на доске.
Сколько досок должно быть?
Для использования в бизнесе я предлагаю иметь столько досок, ко скольким вы сможете прикалывать пины! Это поможет вам создать сильные доски, что важно для маркетинга Pinterest.
Если вы создадите слишком много досок, можно легко пренебречь некоторыми и не привязать их к ним. Но если вы создадите слишком мало досок, они могут быть слишком общими, что может быть сложно для Pinterest SEO. Все дело в поиске баланса.
Я обычно начинаю с 3-5 соответствующих, но разных досок и добавляю больше по мере необходимости.
Создание пинов
Пины — это центр Пинтерест. Вот как создавать пины.
Различные типы пинов
Прежде чем вы на самом деле создадите свои пины, вам сначала нужно решить, какой тип пина создавать. Есть несколько разных типов пинов, каждый из которых служит разным целям.
- Стандартные пины
Стандартные пины — это «оригинальные пины» Pinterest. Они представляют собой булавку с изображением и широко используются блогерами, потому что у них есть возможность включать внешнюю ссылку. Pinterest также упрощает посещение пиннерами. Если вы хотите привлечь какой-либо трафик, попробуйте стандартные контакты.
- Видео Пины
Видеопины — это пины, которые представляют собой видео. Хотя они включают возможность добавления ссылки, пиннерам сложнее перейти по этой ссылке. Видеопины также отличаются от стандартных пинов тем, что в них можно отмечать темы , что полезно для SEO.
2.Пины идей
Пины идеи, новейший формат пинов , представляют собой многостраничный формат пинов, который может включать как изображения, так и видео. В пины идей вы можете включить до 20 отдельных страниц контента. Пины идей не могут ссылаться на внешние веб-сайты, кроме партнерских ссылок и продуктов , хотя Пинтерест, похоже, тестирует эту функцию.
Хотя это означает, что пины с идеями могут быть не очень хороши для привлечения трафика, они могут быть полезны для увеличения заинтересованной аудитории и привлечения новых людей. Есть много способов, которыми пиннеры могут взаимодействовать с пинами идей, и Пинтерест позволяет им легко подписаться на вас!
3. Пины продукта
Пины продукта — это пины, которые ссылаются на продукт! Хотя вы можете ссылаться на продукты с помощью стандартных пинов, они отличаются тем, что содержат такие данные, как цена и количество оставшихся товаров. Один из способов, с помощью которого продавцы могут размещать товарные булавки на Pinterest, — загрузить свой каталог товаров .
Дизайн пинов
Теперь пришло время создать пин! Canva — это мощная и простая в использовании платформа для дизайна, которой пользуются тысячи блоггеров и владельцев онлайн-бизнеса. Я лично использую Canva для создания всех моих пинов и бизнес-графики.
Если вам сложно создавать пины или у вас просто нет времени, шаблоны Пинтерестмогут значительно сэкономить вам время.
Если вы создаете пин идеи, вы также можете снимать их прямо в Pinterest или загружать существующие фотографии или видео из Фотопленки!
Совет. Если вы хотите настроить свои пины идеи и добавить такие вещи, как музыка, наклейки, теги продуктов, создателей тегов и т. д., используйте мобильное приложение Пинтерест для создания и публикации пинов идей. На мобильных устройствах гораздо больше вариантов настройки, чем на ПК!
Советы по дизайну пинов
Вот несколько важных советов по дизайну пинов Pinterest:
- Всегда используйте правильный размер (руководство по размеру ниже) — пины всегда должны быть вертикальными и иметь размер не менее 1000 × 1500 пикселей. Пины идей имеют немного другой размер. Вы также можете поэкспериментировать с более длинными размерами!
- Добавьте наложение текста. Убедитесь, что наложение текста большое, жирное и выделяется на фоне. Помните, что большинство пиннеров находятся в мобильном приложении Pinterest, поэтому они должны иметь возможность читать накладываемый текст даже при прокрутке на маленьком экране!
- Будьте осторожны с рукописными шрифтами — рукописные шрифты могут выглядеть великолепно, но будьте осторожны с ними, потому что некоторые из них трудно читать. Если пиннер не может что-то прочитать на вашем пине из-за шрифта рукописи, он просто продолжит прокручивать страницу.
- Старайтесь, чтобы фон был светлым . Обычно (не во всех случаях) пиннеры взаимодействуют с более яркими пинами. Может быть, они просто излучают больше позитива? Вы всегда можете выполнить поиск в Пинтерест, чтобы увидеть, что хорошо работает для других в вашей нише, и включить это в свой собственный дизайн.
- Используйте теплые цвета. Опять же, это не то, что вам нужно делать, а в некоторых нишах определенно не нужно (привет, ниша садоводства!). , и желтый. Некоторые авторы по-прежнему видят фантастические результаты с классными цветами, поэтому вы можете поэкспериментировать и посмотреть, что работает для вас!
Публикация пинов на Пинтерест
Теперь, когда вы создали свои пины, пришло время опубликовать их!
Различные способы публикации
Первое, что нужно учитывать, — это то, как вы хотите публиковать свои пины на Pinterest. Это можно сделать разными способами.
- Закрепление вручную
Ручное закрепление включает в себя просто загрузку булавки в Pinterest, заполнение деталей и публикацию.
2. Планировщики
Некоторые люди предпочитают планировать свои пины заранее, чтобы им не приходилось беспокоиться о том, чтобы зайти на платформу, чтобы опубликовать их. Одним из самых популярных сторонних планировщиков является Tailwind .
Пинтерест также имеет собственный собственный планировщик. Чтобы получить к нему доступ, создайте пин как обычно (инструкции ниже) и нажмите «Опубликовать позже » внизу. Вы можете запланировать размещение булавок Pinterest с помощью встроенного планировщика на 2 недели вперед .
3. Наймите виртуального помощника/ менеджера Пинтерест
Вы также можете снять с себя всю работу по созданию и публикации пинов, наняв виртуального помощника Pinterest. Pinterest VA возьмет на себя всю эту работу за вас!
Загрузка пинов
Чтобы загрузить пины в Пинтерест, щелкните раскрывающийся список « Создать » в верхней части экрана.
На мобильном устройстве нажмите знак + внизу страницы.
Чтобы создать стандартный пин или видеопин , выберите « Создать пин » . Оттуда загрузите свои файлы. (Пример на компьютере показан ниже.)
Чтобы создать пинс идеей, выберите « Создать пинс идеей» . Добавьте свой контент и свои настройки. (Мобильный пример показан ниже.)
После того, как вы загрузили свой контент и заполнили данные для оптимизации для Pinterest SEO , вы можете опубликовать или запланировать свой пин! Затем он готов выйти в мир на Пинтерест!
Когда следует публиковать пины?
Публикация пинов может повлиять на вашу производительность.
Например, вы хотите опубликовать сезонный и праздничный контент за несколько месяцев, чтобы дать алгоритму время понять, ранжировать и проиндексировать контент.
Как часто вы должны прикреплять посты в Пинтерест?
Нет точного количества, которое вы должны закрепить на Pinterest. Разные маркетологи будут говорить разные вещи.
Все сводится к следующему: последовательно .
Лично я стараюсь прикалывать от 2 до 3 пинов в день. В некоторые дни больше. Но это не установленное число в установленное время. Я делаю то, что могу, и стараюсь оставаться последовательным.
Как часто вы должны закреплять один и тот же URL?
Слишком частое закрепление одного и того же URL-адреса может привести к срабатыванию спам-фильтра Pinterest , который может полностью опустошить вашу учетную запись (я могу сказать это по личному опыту!).
Важно, чтобы вы разделяли один и тот же URL-адрес. Я стараюсь ждать не менее 3-4 дней, прежде чем закрепить тот же URL, но часто и больше.
Аналитика Пинтерест
Аналитика Pinterest — невероятный источник данных, который может помочь вам разработать стратегию Pinterest.
Существует так много разных данных, которые вы можете найти в аналитике Pinterest. Я настоятельно рекомендую вам поиграть с ним, чтобы увидеть, что вы можете найти, особенно в отношении данных, которые напрямую связаны с вашими маркетинговыми целями в Pinterest.
Как вы используете аналитику Пинтерест для разработки своей стратегии и дальнейшего роста ? Создавайте больше того, что работает!
Примечание. Я настоятельно рекомендую использовать аналитику на компьютере, поскольку вы получаете гораздо более глубокую аналитику и больше типов данных.
Чтобы перейти к аналитике , щелкните раскрывающийся список « Аналитика » в верхней части экрана и выберите « Обзор » .
Вот и все! Теперь вы находитесь в панели аналитики, и, как видите, вас ждет целая библиотека ценной информации!
Советы по просмотру результатов на Пинтерест
Вот некоторые из главных советов, как увидеть результаты :
- Проведите Pinterest SEO и исследование ключевых слов.
- Сохраните свой пин на наиболее подходящей доске. Каждый пин должен быть сохранен только на одной доске (его нельзя повторно закрепить), и вы должны сохранить его на наиболее подходящей доске, чтобы помочь с Pinterest SEO.
- Используйте аналитику , чтобы увидеть, что работает лучше всего. И создавайте больше! Это определенный тип пина, дизайн, призыв к действию, цвет? Попытайтесь увидеть, что общего между вашим наиболее эффективным контентом, и включите его в большее количество пинов.
- Эксперимент. Вы никогда не узнаете, что работает лучше всего, если не попробуете разные вещи! Попробуйте разные дизайны, типы пинов, призывы к действию, безумства и многое другое!
- Постоянно публикуйте новые пины.
- Создавайте несколько пинов для каждого фрагмента контента. Например, вы всегда должны создавать новые пины для старых сообщений в блоге! Просто не забудьте сделать перерыв, когда вы закрепляете одни и те же URL-адреса !
- Потерпите. Просмотр результатов на Пинтерест требует времени. Часто могут пройти месяцы , прежде чем вы заметите значительные результаты!
Вывод
Я надеюсь, что этот пост поможет вам понять, как именно использовать Pinterest очень простым способом!
Я надеюсь увидеть вас снова в ближайшее время. Спасибо за чтение!
Лия Мари