Лия Мари / 26 августа 2021 г.
Пинтерест — отличное место для масштабирования роста вашего блога, бизнеса или присутствия в Интернете.
Каждый выбирает продавать свой контент по-разному.
Однако сегодня я хочу нацелиться на один аспект контент-маркетинга: брендинг.
Что такое брендинг? И стоит ли использовать брендирование своих пинов на Пинтерест?
Давайте ответим на эти вопросы!
Что такое брендинг?
Брендинг — это, по сути, часть маркетинга, которая помогает другим быстро идентифицировать бренд и строить отношения с аудиторией. Это помогает пользователям отличить ваш бизнес и выделить его среди других.
На Пинтерест брендинг отображается несколькими способами:
- Цвета
- Логотипы / URL-адреса
- Шрифты
- Сплоченные/похожие картинки
- Стили оформления пинов
- Эстетика
Основная цель брендинга в Пинтерест— привлечь аудиторию и установить с ней связь через ваши пины.
Вы хотите, чтобы пользователи легко узнавали ваши пины, когда они пролистывают Пинтерест.
Идея состоит в том, что если пользователи смогут отличить ваши пины и выбрать их из ленты, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними, потому что это похоже на «знакомое лицо».
Брендинг выходит за рамки Пинтерест. Вы захотите перенести некоторые из этих элементов (например, цвет) на другие платформы, такие как ваш веб-сайт, магазин или Нельзяграм, чтобы создать межплатформенное соединение. Это должно помочь вам выделить свой бизнес среди других.
Брендинг может помочь вам создать аудиторию. И не просто какая-то аудитория, а ангажированная. (И это все наши мечты, верно?)
Примеры брендинга
Теперь вы знаете, что такое брендинг, давайте посмотрим на него в действии на Пинтерест.
Вот некоторые пользователи, которые прекрасно иллюстрируют, что такое брендинг:
- Aspyn из Aspyn Ovard (она также ведет блог о стиле жизни на YouTube )
Как видите, сплоченность и уникальные элементы брендинга каждого пользователя могут помочь другим выделить их в своей ленте.
Но правда в том, что не всем нужно брендировать свой контент в Пинтерест. На самом деле, это не может принести пользу всем одинаково.
Итак, давайте разберемся , поможет ли брендинг вашему бизнесу .
Стоит ли брендировать свой Пинтерест?
Нет четкого ответа. Это полностью зависит от вашего блога или бизнеса и ваших предпочтений.
Тем не менее, вот общее эмпирическое правило, которое мне нравится использовать:
Если вы являетесь бизнесом, магазином или влиятельным лицом, да, брендирование вашего контента может быть очень полезным.
Если вы блоггер, то есть свои плюсы и минусы.
Не волнуйтесь — я все это для вас разложу по полочкам.
В обоих случаях выбор за вами , хотите ли вы, чтобы брендинг был частью вашей маркетинговой стратегии.
Должны ли блоггеры брендировать пины?
Ответ немного сложен.
Хотя брендинг пинов может помочь повысить узнаваемость бренда, для блоггеров это не обязательно, поскольку их основная цель — привлечь трафик на свои блоги и создать пины, которые конвертируются в просмотры страниц.
Вот что я имею в виду:
Основная цель ведения блога — привлечь трафик на блог.
Как только вы получите трафик на блог, вы сможете зарабатывать деньги на основе своей стратегии монетизации, будь то медийная реклама, партнерский маркетинг, продажа продуктов и т. д.
Поэтому в Пинтерест наиболее важной метрикой для блоггеров является количество исходящих кликов , которые они получают. Остальные показатели не так важны.
Когда дело доходит до получения исходящих кликов, главное, на чем вы должны сосредоточиться, — это разработка пинов и написание привлекающих внимание заголовков, которые КОНВЕРТИРУЮТСЯ в исходящие клики.
Пользователи нажимают на пины, которые выделяются для них, и приносят им ЦЕННОСТЬ. Тогда (и только тогда) они нажмут, чтобы прочитать сообщение в блоге.
Таким образом, даже если вы брендируете свои пины, и ваша аудитория узнает их в своей ленте, если они читают заголовок пина и чувствуют, что не могут получить какую-то пользу от прочтения поста в вашем блоге, вы не получите этот клик.
Почему брендинг не всегда хорош для блоггеров
Для блоггеров пины, которые конвертируются в просмотры страниц, важнее, чем иметь эстетически приятные и сплоченные фирменные пины, которые вообще не получают исходящих кликов.
Блоггеры должны использовать цвета, шрифты, изображения, заголовки и т. д., которые привлекают трафик, а брендинг ваших булавок иногда может быть ограниченным, особенно если вы новичок в Пинтерест.
И, честно говоря, эти ограничения вполне могут сдерживать вас и вашу учетную запись Пинтерест (как это было со мной в какой-то момент. Раньше я так много внимания уделяла брендингу, и если бы я сосредоточилась на разработке хороших пинов, эти старые пины, скорее всего, работа ли бы намного лучше).
Однако позже в этом посте я покажу вам некоторые доказательства того, что брендирование пинов Пинтерест также может быть полезным для некоторых блоггеров.
Так что, в конечном счете, выбор за вами.
Лучше всего выяснить самостоятельно, что лучше для вас и вашего бизнеса.
Стратегия брендированного контента для блогеров
Фирменные пины Пинтерест, даже для блоггеров, могут иметь много преимуществ (о чем я объясню позже в этом посте).
Тем не менее, первое и самое важное — подобрать дизайн пинов, который будет привлекать трафик.
Я предлагаю попробовать несколько дизайнов пинов с различными наложениями текста, цветами, шрифтами, размерами, стилями и многим другим, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашего бренда. ( Совет: выполните поиск в Пинтерест и посмотрите, какие элементы популярны для вдохновения в дизайне пинов!)
ЗАТЕМ, используя ваши выводы, превратите самые удачные дизайны в несколько шаблонов пинов(в которые я бы внедрил некоторые фирменные элементы ), которые вы можете использовать снова и снова. Это также сэкономит ваше время!
Это лучший способ гарантировать успех, сохраняя при этом уникальные пины, которые выделяются для вашей аудитории.
Тем не менее, есть также МНОГО блогов, таких как Tatyana’s Everyday Food , которые добились массового успеха без брендированного контента.
Хотя у фирменных пинов могут быть некоторые преимущества, если вам сложно создавать пины, которые конвертируются в просмотры страниц, не слишком зацикливайтесь на брендинге своих булавок.
Пинтерест предназначен для выяснения того, что работает, а что нет, часто методом проб и ошибок. Не бойтесь пробовать новые цвета, шрифты, изображения, стили, дизайны и многое другое, что немного нестандартно.
И если вам кажется, что брендинг не работает, ничего страшного!
Это определенно не является решающим фактором для блоггеров, и это вообще не нужно. Все, что вам нужно, это пины, которые конвертируются.
Должны ли бренды, магазины и влиятельные лица брендировать пины?
Фирменные пины — отличная идея для брендов, магазинов и лидеров мнений.
Цели брендов, магазинов и влиятельных лиц сильно отличаются от целей блоггеров.
В то время как основная цель блоггеров — привлечь трафик на свой блог, главной целью брендов, магазинов и влиятельных лиц являются такие вещи, как привлечение клиентов, продажа продуктов или увеличение числа подписчиков — все это требует заинтересованной аудитории.
И, как упоминалось ранее, брендинг ваших пинов — отличный способ повысить узнаваемость бренда и связь с аудиторией. Это также вызывает чувство доверия — как будто вы «знакомое лицо».
Это действительно помогает создать не только заинтересованную аудиторию, но и целевую.
Целевая аудитория действительно важна для бизнеса , потому что люди часто очень заинтересованы в том, на чем вы специализируетесь, а это означает, что им часто намного проще покупать продукты или услуги, которые вы им продвигаете, будь то собственные или через партнерский маркетинг.
Например, если у вас есть ювелирный магазин и учетная запись Pinterest с 10 000 подписчиков, но только 50 из них заинтересованы в типе продаваемых вами украшений, вы, скорее всего, не совершите много продаж через Pinterest.
Но, с другой стороны, если бы у вас была учетная запись Pinterest с 500 подписчиками и 400 из них понравились продаваемые вами украшения, вы бы получили гораздо большую прибыль от этой целевой аудитории.
Самое главное, брендинг помогает выделить вас из тысячи других .
Чем ВЫ отличаетесь? Почему кто-то собирается подписаться на ВАС через другой аккаунт? Почему кто-то собирается покупать у ВАС? Как ваша аудитория может лучше связаться с ВАС? Почему пользователям больше нравятся ВАС и ваши пины, а не пины рядом с ними?
Более 478 МИЛЛИОНОВ пользователей Pinterest . Как можно выделиться в толпе?
Уникальность — это то, что поможет вам расти, а уникальность может исходить от брендинга.
Преимущества брендинга на Пинтерест
Брендинг в целом имеет много, много преимуществ.
Я имею в виду, взгляните на некоторые из этих статистических данных с сайта smallbizgenius.net !
- Цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.
- 61% людей чаще покупают у компаний , которые предоставляют уникальный контент.
- 94% людей заявили, что с большой вероятностью порекомендуют бренд , с которым они эмоционально связаны.
Но как брендинг на Пинтерест приносит непосредственную пользу брендам, магазинам и влиятельным лицам?
Simple Pin Media провела исследование в этом посте , в котором они сравнили двух пользователей Pinterest, которые использовали фирменные пины для продвижения своих блогов, с двумя пользователями Пинтерест, которые не использовали фирменные пины.
В конце концов, Simple Pin Media пришла к выводу:
«Для вас важно использовать фирменные изображения на Пинтерест. Это приведет к большему трафику, репинам и, возможно, к увеличению вашей читательской аудитории».
Обе учетные записи, которые использовали фирменные пины, продемонстрировали устойчивый (и значительный) рост, в то время как две учетные записи, которые не использовали фирменные пины, практически не показали роста. (Вы можете увидеть точные результаты исследования здесь .)
Это исследование было проведено на блоггерах, которые использовали брендинг. Я считаю, что брендинг в 10 раз важнее для брендов, магазинов и влиятельных лиц по причинам, упомянутым выше.
Это не означает, что вам нужно клеймить все свои булавки. Это просто показывает, что могут быть некоторые преимущества.
Как брендировать пины
Важно помнить, что брендинг должен быть уникальным, он должен отражать вас, ваш бренд и то, что вы предлагаете.
Представьте свой бренд и задайте себе несколько вопросов, таких как:
- Как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда увидит ваши пины?
- Каков ваш стиль, эстетика или атмосфера?
- Каких детей вы хотите привлечь и кто ваша идеальная аудитория?
- Как сделать так, чтобы ваш бренд отражал вас?
- Какова ваша маркетинговая цель?
- Как вы можете создавать контент и привлекательный дизайн пинов, которые конвертируют?
Получив ответы на эти вопросы, вы должны иметь четкое представление о том, в каком направлении вы хотите двигаться.
Я (вместе с тысячами других пользователей Пинтерест ) использую Canva для создания всех своих пинов, и я очень рекомендую ее! Его легко использовать для всех, и есть сотни и сотни элементов и инструментов, которые можно использовать с бесплатным вариантом.
Picmonkey — еще одна платформа, на которой пользователи часто делают пины. Хотя я еще не слишком углублялась в это, это еще один отличный вариант, если вы ищете альтернативу Canva.
Брендированные пины визуально похожи и имеют много схожих элементов. Вот некоторые из них, которые вы можете использовать:
- Цвета
- Шрифты
- Формы или конструкции
- Стили или макеты
- Картинки
- Узоры
Выясните, что лучше всего представит ваш бренд!
Если вы блоггер или у вас есть веб-сайт, на который обычно заходят ваши пины (например, мой — leahmariemarketing.com ), вы должны указать свой URL где- нибудь на своих пинах. Я предпочитаю ставить свой внизу небольшим текстом.
Вот несколько примеров от Арфы из She Means Blogging :
Если у вас есть логотип , вы также можете рассмотреть возможность размещения его на своих пинах, как это иногда делает учетная запись The She Approach в Pinterest.
Вы креативный директор, и все ваши решения по брендингу полностью зависят от вас!
Важно: при всем сказанном убедитесь, что вы все еще думаете о Pinterest SEO при брендинге. Pinterest SEO — это то, что помогает найти ваши пины, и без этого Пинтерест может не знать, о чем ваши пины, и они могут потеряться среди сотен тысяч пинов, публикуемых каждый день!
Советы по брендингу пинов
Вот несколько советов, которые могут сделать брендинг действительно простым:
1. Создайте цветовую палитру
Это один из моих главных советов, потому что он поможет вам использовать одни и те же цвета снова и снова.
Я рекомендую это делать, сохраняя шестнадцатеричные коды цветов для каждого цвета, который вы используете. (Шестнадцатеричные коды цветов — это специальные коды, связанные с каждым отдельным цветом.)
Например, шестнадцатеричный код цвета для белого — #FFFFFF.
Если вы используете Canva, вы можете легко найти шестнадцатеричные коды цветов при выборе нового цвета следующим образом:
Я рекомендую вам записать эти коды в документ.
Чтобы добавить цвета, перейдите в Canva и выберите «Набор фирменного стиля».
Прокрутите вниз до «Фирменные цвета» и добавьте свои цвета!
(Вы можете либо найти цвет, который вам нравится, либо вставить шестнадцатеричные коды цветов, которые вы уже выбрали.)
Когда вы создаете пин , все, что вам нужно сделать, чтобы получить доступ к вашим фирменным цветам, — это щелкнуть поле цвета в верхнем левом углу, и ваши сохраненные цвета появятся в разделе «Фирменные цвета».
Так удобно, правда?
Совет: хотите верьте, хотите нет, но некоторые цвета действительно помогают пинам работать лучше (научно доказано)! Часто более теплые цвета, такие как розовый, красный и оранжевый, хорошо работают!
2. Используйте шаблоны пинов
Шаблоны пинов не только могут помочь в брендинге, создавая сплоченные стили и дизайны булавок, но они также ЗНАЧИТЕЛЬНО экономят время!
Никто не хочет тратить часы на разработку дизайна, особенно если в итоге они не работают. У вас есть много других важных дел, которыми можно заняться в свое время!
Вот почему шаблоны пинов хороши: они полностью настраиваемые, и для создания идеальных пинов, достойных вирусной рассылки, требуется всего несколько минут.
Конечно, вы можете создать свой собственный, но есть много готовых наборов, которые вы можете купить очень дешево.
3. Используйте одинаковые шрифты
Как и цвета, шрифты также могут быть важным элементом брендинга. Они могут помочь создать фирменный стиль и помочь пользователям узнать ваш бренд.
Следите за некоторыми шрифтами, которые вы используете, и старайтесь использовать их последовательно.
Убедитесь, что шрифты, которые вы используете, легко читаются пользователями при прокрутке ленты.
(Да, это действительно может повлиять на вовлеченность и, следовательно, SEO-пины и производительность. )
4. Используйте свои собственные или стоковые фотографии (а не бесплатные на Canva!)
Многие «элитные» пользователи Пинтерест скажут вам использовать свои собственные фотографии или стоковые фотографии для своих пинов.
Canva предлагает множество бесплатных фотографий. Однако причина, по которой их не рекомендуется использовать, заключается в том, что их использует ТАКОЕ множество других людей, и Пинтерест может заметить это, и это может повредить производительности ваших пинов.
Когда я был юна и наивна и не хотела платить за стоковые фотографии, я обычно использовала фотографии Canva.
Прежде всего, позвольте мне сказать, что вы очень ограничены в изображениях, предоставляемых Canva, и вам может быть трудно найти фотографии, соответствующие вашему бренду!)
Хотя некоторые из моих пинов работали хорошо, я думаю, что они могли бы работать лучше, если бы у меня были высококачественные фотографии для использования.
5. Ищите вдохновение!
Никогда не бойтесь искать вдохновение для брендинга в других аккаунтах в вашей нише или в целом. Вдохновение всегда поможет!
В своем блоге о том, как стать влиятельным лицом Пинтерест, я упоминаю, что наличие секретной доски вдохновения (кради как художник) может быть отличным источником вдохновения и мотивации.
6. Обязательно следуйте рекомендациям Пинтерест (и SEO)
Хотя брендинг должен помочь вашим пинам выделяться и быть легко узнаваемыми, убедитесь, что вы продолжаете следовать передовым творческим методам Пинтерест и оптимизируете свои булавки с помощью SEO.
Некоторые из этих передовых практик включают в себя:
- Использование изображений вертикальной ориентации (с соотношением сторон 2:3, например, 1000 x 1500 пикселей)
- Использование хороших URL-ссылок
- Заголовки и описания, богатые ключевыми словами
Без оптимизации ваши пины могут работать не слишком хорошо. В первую очередь вам обязательно нужно сосредоточиться на SEO Pinterest!
Вывод
Хотя брендирование булавок Пинтерест, безусловно, не обязательно, во многих случаях это может быть очень полезно.
Надеюсь, этот пост поможет вам понять, стоит ли вам брендировать пины для вашего бизнеса!
Я надеюсь увидеть вас снова в ближайшее время. Спасибо за чтение!
Лия Мари