Пинтерест требует собственной уникальной маркетинговой стратегии и может оказать огромное влияние на узнаваемость бренда, охват, вовлеченность и конверсию.
6 способов улучшить вашу маркетинговую стратегию Пинтерест
Появление социальных сетей и их продолжающаяся популярность сегодня открывают новые возможности для бизнеса. Таким образом, разработка маркетинговой стратегии вокруг этого имеет смысл.
Тем не менее, одна платформа, в частности Пинтерест, предлагает уникальные маркетинговые возможности для бизнеса, но ее часто упускают из виду.
Скорее всего, это связано с репутацией Пинтерест как места, где потребители могут сохранять идеи и черпать вдохновение.
Однако если вы посмотрите глубже, вы обнаружите, что Пинтерест — идеальная платформа для демонстрации вашего бренда, контента, продуктов или услуг. Вы также можете взаимодействовать с пользователями и вдохновлять их. Благодаря этому пользователи могут узнать о новейших продуктах и услугах и найти ответы на свои вопросы.
Учитывая, что в настоящее время на платформе работают более 400 миллионов человек , вполне логично, что пины Пинтерест должны стать частью вашей стратегии контент-маркетинга .
Что такое Пинтерест-маркетинг?
Пинтерест— это платформа социальных сетей, куда пользователи обращаются для изучения, компиляции и обмена визуальным контентом, который они считают полезным, интересным и вдохновляющим.
Помимо всего этого, это поисковая система собственного типа, использующая алгоритм для определения рейтинга различных пинов.
Имея это в виду, ваш бизнес должен стратегически подходить к созданию пинов для этой платформы.
Маркетинг Пинтерест предполагает использование возможностей платформы для достижения ваших конкретных целей, таких как охват новой аудитории, повышение узнаваемости бренда, привлечение высококачественных потенциальных клиентов или увеличение посещаемости веб-сайта.
Вам нужно будет включить стратегию SEO вместе с визуально приятным, полезным и эмоциональным контентом, который соответствует намерениям пользователя.
Цели и ключевые показатели эффективности Пинтерест
Когда дело доходит до разработки CVV-стратегии для Пинтерест, многое будет зависеть от ваших общих целей и того, какие ключевые показатели эффективности (КП) вы хотите измерить.
Некоторые из наиболее полезных целей и ключевых показателей эффективности для Пинтерест включают следующее.
Показы
Показы — это количество раз, когда ваши пины появляются перед пользователями Пинтерест. Эти появления могут быть в их домашних лентах, на досках других пользователей или в результатах поиска.
Эти показы могут показать вам, расширяете ли вы свою аудиторию. Они также могут показать вам любые существующие закономерности и предупредить о тенденциях.
Нажатия на пин или приближения
Приближения на Пинтерест измеряют, сколько раз пользователь кликает или нажимает на ваш пин, чтобы иметь возможность просмотреть его в увеличенном масштабе.
Обычно это действие происходит, когда пользователь заинтригован визуальным элементом или опубликованным контентом. Это также хороший показатель того, насколько интересен ваш пин целевой аудитории.
Клики по внешним ссылкам
Этот показательсообщит вам, сколько раз пиннеры нажали на связанный пин и перешли на ваш сайт . Это отличный способ измерить рентабельность инвестиций.
Сохранения
Сохранения — это количество сохранений ваших булавок пиннерами. Чем выше количество сохранений, тем более ценным кажется ваш контент, что повышает узнаваемость бренда .
Вовлеченность
Вовлеченность — это показатель того, насколько активно пользователи взаимодействуют с вашими пинами.
Вес, который вы придадите любому из этих показателей, будет зависеть от вашей маркетинговой стратегии и того, что для вас наиболее важно.
Если вы сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, количество взаимодействий или сохранений может быть наиболее важным.
Если целью является расширение охвата за пределы текущей аудитории, вам необходимо измерить количество показов.
Для тех, кто стремится увеличить количество продаж, клики по ссылкам предоставят ценную подсказку о том, эффективен ли контент, публикуемый на Пинтерест.
6 советов по маркетинговой стратегии
Пинтерест требует и заслуживает собственной уникальной маркетинговой стратегии. Вот 6 советов, как сделать эту стратегию максимально эффективной.
1. Сосредоточьтесь на обучении клиентов
Как упоминалось ранее, Пинтерест— это основная платформа, позволяющая пользователям находить новые продукты и услуги, а также ответы на свои вопросы.
Таким образом, сосредоточение внимания на обучении ваших клиентов и потенциальных клиентов будет полезным подходом.
Это можно сделать, разработав контент для пинов в виде руководств , статей и видеороликов с практическими рекомендациями, интерактивной инфографики и других типов, связанных с образовательным контентом.
Начните с изучения своей аудитории и создания портретов покупателей , которые помогут вам в разработке образовательного контента, которым вы сможете поделиться на Пинтерест.
2. Привлекайте трафик на свой сайт
Разработайте свой контент с целью привлечь больше трафика на ваш сайт, увеличить конверсию и увеличить ваши онлайн-продажи.
Преимущество Пинтерест заключается в том, что вы можете связать свой визуальный контент в своих пинах непосредственно с вашим веб-сайтом — функция, недоступная в Нельзяграм.
В результате увеличение трафика может привести к увеличению онлайн-продаж.
Используйте свою стратегию пинов, чтобы предоставлять изображения своих продуктов, а также делиться контентом.
Например, компания, специализирующаяся на домашнем декоре, создает доску на Пинтерест, где делится советами по дизайну дома в сочетании с товарами, которые они продают. Зрители узнают что-то, просматривая предложения бренда, что часто приводит их к переходу на веб-сайт.
Кроме того, поделившись кнопкой быстрого доступа или виджетом Пинтерест на своем веб-сайте, посетители смогут легко подключаться к вашим доскам, становиться подписчиками, а также комментировать или делиться вашими пинами.
3. Используйте ключевые слова
Использование ключевых слов также является важным элементом вашей маркетинговой стратегии Пинтерест. Используйте ключевые слова в следующих местах:
- Ваш профиль
- Описание пинов
- Названия пинов
- Альтернативный текст
- Названия досок
- Описания досок
- Платная реклама
Вы также можете использовать ключевые слова в названиях изображений.
Использование ключевых слов увеличивает ваши шансы на органическое появление в лентах и результатах поиска пользователей.
Когда пользователь ищет отличительное ключевое слово, фразу или нишу, ваш профиль, изображения или сообщения будут отображаться в результатах и в ленте пользователей.
Один из способов найти связанные ключевые слова — выполнить поиск на Пинтерест . В верхней части экрана результатов Пинтерест отображает связанные ключевые слова, которые также используют пользователи.
4. Включите в свои доски описания, насыщенные ключевыми словами.
Стратегическое создание досок в вашем бизнес-аккаунте — это ценный способ сосредоточить ваши маркетинговые усилия.
При этом обязательно оптимизируйте эти доски с помощью ключевых слов в заголовках и используйте описания, насыщенные ключевыми словами.
Доски Пинтерест доступны для поиска. Пока пользователи ищут конкретные темы, а не доски, если ваши ключевые слова включены в заголовок и описание, алгоритм Пинтерест это заметит.
Он будет использовать эту информацию, чтобы распознать содержимое доски и определить, соответствует ли оно поисковому запросу пользователя. В результате у вас больше шансов занять место в рейтинге и появиться в их лентах.
Прежде всего, описания ваших досок должны сообщать пользователям, что они могут там найти. Итак, создавайте свои доски вокруг основных и второстепенных ключевых слов .
Внутри этих досок вы также можете создавать подкатегории и темы.
5. Знайте, какие типы пинов доступны
Ваши пины являются неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии на Пинтерест.
К счастью, на платформе доступны разные типы пинов. Найдите те, которые принесут пользу вашему бизнесу.
Одними из самых эффективных пинов являются те, которые демонстрируют услугу или продукт в действии и включают в себя неотразимый призыв к действию (CTA).
Вы можете рекламировать специальные мероприятия или предложения, ограниченные по времени скидки и многое другое.
Познакомьтесь с типами пинов ниже и разработайте свою стратегию, включив в нее столько пинов, сколько соответствует вашему конкретному бизнесу или бренду.
Пины продукта
Пины продукта предоставляют актуальную информацию о вашем продукте, включая цену и доступность. Вы также можете добавить описание продукта.
Видео-пины
Эти пины рассказывают историю посредством видео, визуально показывая ваши продукты или услуги в действии.
Пины для статей
Продвигайте свои сообщения в блоге или статьи с помощью этого типа пина. Создавайте уникальные заголовки, заголовки и описания, чтобы побудить пользователей читать больше.
Идеи пины
Используйте пины -истории для обучения, предоставляя пользователям рецепты, руководства, инструкции, сделанные своими руками, и даже интерактивный контент . Рассказывайте истории с помощью изображений, текста и ссылок.
Подробные пины
Расширенные или подробные или богатые пины предоставляют пользователю дополнительный контекст и подробную информацию о пине и являются бесплатной функцией. Отдельные типы включают «Продукт», «Место», «Статья», «Рецепт» и «Фильм».
6. Анализируйте результаты
Как и в любой маркетинговой стратегии, отслеживание эффективности и анализ результатов необходимы для достижения успеха.
С его помощью вы можете узнать, какой контент нравится пользователям больше всего и какой контент приводит к большему взаимодействию или вовлеченности.
Проанализируйте, насколько хорошо работают ваши пины , в том числе их эффективность с точки зрения конверсий и посещений вашего веб-сайта.
Храните данные о количестве взаимодействий, привлеченных потенциальных клиентах, рефералах и обо всем остальном, что важно конкретно для вас.
Один из способов легко добиться этого — использовать функцию Pinterest Analytics. Эта ценная функция предоставляет вам следующее:
- Данные о количестве пользователей, сохраняющих и повторно закрепляющих ваш различный контент.
- Понимание того, как пользователи взаимодействуют с вашими типами контента.
- Подробная информация о ваших самых популярных значках.
Используйте то, что найдете, чтобы улучшить свой контент для булавок и досок.
Пинтерест позволяет вам создавать способы привлечения, вдохновения, обучения и помощи пользователям, одновременно получая преимущества с точки зрения бизнеса, включая повышение узнаваемости бренда, конверсий, вовлеченности и многого другого.
Итоги
Сегодня Пинтерест— это часто упускаемая из виду возможность повышения ценности для клиентов и достижения маркетинговой выгоды для бизнеса.
Эта чрезвычайно универсальная и привлекательная платформа может стать благом для вашего бизнеса, если вы поймете все, что она может предложить.