Есть так много причин любить Пинтерест!
Но есть также много неправильных представлений о маркетинге на этой платформе:
- «Только женщины используют Pinterest»
- «Люди прикалывают только еду и свадебный контент»
- «Моя целевая аудитория не на Pinterest»
- «У меня нет времени на другую социальную сеть»
НЕПРАВИЛЬНО, НЕПРАВИЛЬНО, НЕПРАВИЛЬНО!
Каждый бизнес может получить аудиторию на Пинтерест с правильным визуальным контентом.
Если вам есть что рассказать и вы хотите охватить совершенно новую аудиторию, тогда Пинтерест для вас!
Подходит ли Пинтерест для бизнеса?
Вы наверняка уже зарегистрированы в разных соцсетях.
Стоит ли добавлять ДРУГУЮ учетную запись в социальной сети в свой список дел?
Наш ответ — ДА!
Каждый канал социальных сетей предлагает уникальный набор людей, поэтому игнорирование любого из них может навредить вашему бизнесу. Пинтерест ничем не отличается!
- В частности, есть 3 причины, по которым вы НЕ МОЖЕТЕ игнорировать Пинтерест: Он предлагает совершенно новую аудиторию.
- Позволяет использовать уникальные варианты контента.
- Использование Пинтерест для бизнеса дает вам определенные преимущества по сравнению с другими каналами социальных сетей.
Давайте более подробно рассмотрим эти причины, по которым вам ОБЯЗАТЕЛЬНО следует использовать эту платформу для бизнеса.
Знакомство с новыми людьми
Пинтерест для бизнеса предлагает вам все преимущества, о которых мы говорили выше.
Но это также познакомит с вашим бизнесом совершенно новую аудиторию!
Кроме того, аудитория Пинтерест ведет себя совершенно иначе, чем аудитория других социальных сетей. Они есть:
- Более готовы к покупке ( 80% пиннеров обнаружили новые бренды )
- Более вероятно взаимодействие с контентом и обмен им (на 33% больше посещений сайта , чем на Нельзябуке)
- Более открыты для незнакомых брендов ( 97% поисковых запросов не связаны с брендами!)
Другими словами, такую аудиторию, как на Пинтерест, вы не найдете нигде, кроме как на Пинтерест!
Пользователи настроены и готовы взаимодействовать с публикуемым вами контентом, что делает Пинтерест идеальным местом для бизнеса!
Уникальные возможности контента
Во-вторых, платформа является домом для уникального контента, который вы не найдете больше нигде.
Контент очень нагляден, но он также поощряет участие, чего нет в других социальных сетях.
Например, этот расширенный пин отображает рецепт, призывая пользователей щелкнуть, прочитать и сохранить его.
Ключом к пониманию контента Пинтерест является знание того, почему люди используют его. Например, 85% пиннеров заходят в Пинтерест, когда ВПЕРВЫЕ начинают новый проект.
При использовании Пинтерест для бизнеса это означает, что вам нужно обращаться к творческой стороне людей.
Они находятся там, чтобы учиться и открывать для себя новое, поэтому контент должен быть уникальным, чтобы привлечь внимание к творчеству.
Как бизнесу, вам НЕОБХОДИМО использовать уникальные аспекты контента Пинтерест, чтобы задействовать аудиторию, которую вы не можете получить больше нигде.
Преимущества перед другими социальными сетями
Представьте себе такой сценарий:
Кто-то прикрепляет ваш последний пост в блоге к своему профилю в Пинтерест. Затем еще 10 человек репостят этот контент и еще 10 репостят тот же пост.
Внезапно ваш контент был закреплен и просмотрен сотнями или тысячами людей. И обмен и повторный пиннинг могут продолжаться до бесконечности.
Вы можете подумать, что я преувеличиваю, но это не редкость на Пинтерест!
Когда вы публикуете посты в Пинтерест, этот пин будет работать в течение нескольких месяцев или даже года — или даже больше!
Просто подумайте о преимуществах, связанных с этим:
- Повышение осведомленности
- Дополнительный трафик блога
- Новый лид
- Увеличение продаж
Нет другого канала в социальных сетях, который предлагает такой же тип взаимодействия!
Эти 3 пункта — всего лишь несколько причин, по которым я рекомендую добавить Пинтерст в ваш маркетинговый комплекс в социальных сетях.
Без него вы упустите совершенно другую аудиторию и источник трафика на свой сайт!
Как использовать Пинтерест для своего бизнеса: 10 шагов к успеху
Использование не сложно.
Есть проверенный процесс, который поможет вам добиться успеха на платформе.
Этому и будет посвящена остальная часть этой статьи.
Если вы выполните 10 шагов, описанных здесь, вы быстро научитесь использовать Пинтерест для развития своего бизнеса.
Важная терминология
Прежде чем мы углубимся в наши 10 шагов по использованию Пинтерест для бизнеса, давайте рассмотрим некоторые важные термины.
Вы уже зарегистрированы в других социальных сетях, поэтому привыкли к таким словам, как «нравится», «поделиться», «подписаться» и «комментировать».
Пинтеерст использует большинство из этих слов, НО он также использует совершенно другой набор слов, который вам нужно понять.
Давайте рассмотрим 6 терминов, которые вам нужно знать, чтобы эффективно использовать платформу.
1. Доски
Представьте, что Пинтерест идет по коридорам средней школы.
Вы видите различные доски объявлений по обеим сторонам зала.
Каждый содержит контент для определенного клуба, класса или вида спорта.
Пинтерест именно такой.
Ваши доски — это просто места, где вы собираете похожий контент.
Например, одна доска может быть «Маркетинг в Твиттере», а другая содержит контент, связанный с «Советами Пинтерест для новичков».
Секретные доски такие же, как и выше, за исключением того, что они частные.
Ни один пользователь, кроме вас или кого-либо, кого вы пригласили закреплять вместе с вами, не может видеть ваши закладки, пока вы не сделаете доску общедоступной.
Как правило, люди используют секретные доски для сохранения контента, которым они не хотят делиться с другими.
Секретные доски отображаются в вашем профиле со значком замка. Это означает, что они видны только вам.
Например, вы можете сохранить некоторые булавки ваших конкурентов, но не хотите, чтобы их видели другие люди.
Вы бы просто добавили эти пины на потайную доску.
3. Групповые доски
Групповые доски работают так же, как и обычные доски, но имеют несколько пиннеров-соавторов, разделяющих контент внутри доски.
Если вы сотрудничаете с командой, групповая доска — идеальный способ поделиться контентом.
4. Пин/булавка
Большинство каналов социальных сетей используют слово «пост».
Эквивалентом поста в Пинтерест является «пин».
Пин — это изображение, которое вы добавляете на доску и которое ссылается на внешнюю веб-страницу (статью, страницу продукта, сообщение в блоге и т. д.).
Когда вы просматриваете свою ленту, вы видите пины других пользователей.
Когда вы репините чей-то контент, вы делитесь им со всеми своими подписчиками. Вы делаете репин, выбирая одну из своих досок и сохраняя пин на этой доске.
Это похоже на репост в соцсети или ретвит в Twitter.
Это способ сказать: «Эй, мне это нравится, и я решил поделиться этим со своим сообществом».
Примечание: репинирование чего-либо сразу делает сей факт видимым для ваших подписчиков, если только вы не решите сохранить его на секретной доске.
6. Комментарии и лайки
Комментарии и отметки «Нравится» на Pinterest ничем не отличаются от комментариев в других местах.
Найдите пин, которая вам действительно нравится? Оставьте комментарий или нажмите «Нравится», чтобы выразить свою поддержку.
ЧАСТЬ 1: Начало работы — основы Пинтерест
Давайте начнем с изучения основ использования Pinterest для бизнеса.
Ваш первый шаг — создать бизнес-аккаунт.
Если вы в настоящее время используете личный профиль для своего бизнеса, вы упускаете множество замечательных функций. Наиболее важными из которых являются:
- Аналитика
- Подробные Пины _
- Продвигаемые сообщения
У вас не будет ни одной из этих функций, пока вы не получите бизнес-аккаунт.
Вот почему первая часть нашего руководства будет посвящена правильной настройке вашей учетной записи.
ШАГ 1. Настройте бизнес-аккаунт
Настроить Пинтерест для бизнеса несложно. Есть 2 способа получить бизнес-аккаунт.
Вы можете создать новую учетную запись для своего бизнеса или преобразовать свой профиль в бизнес-аккаунт.
Ни один из этих вариантов не имеет преимуществ, поэтому выбор остается за вами.
Если вы хотите, чтобы ваш личный и бизнес-аккаунт были разделены, выберите 1-й вариант.
Если вы предпочитаете, чтобы все было объединено, выберите 2-й.
1. Создайте новый бизнес-аккаунт (в дополнение к вашему профилю)
- Если у вас уже есть личный профиль Pinterest и вы вошли в систему, выйдите из нее сейчас.
- Перейдите в Pinterest для бизнеса и выберите «Зарегистрироваться».
- Заполните информацию о вашем бизнесе и управляющем аккаунтом
4. Прочтите и примите, если вы согласны с Условиями обслуживания Pinterest Business , и нажмите «Создать учетную запись».
2. Преобразуйте свой профиль в бизнес- аккаунт
- Войдите в свою текущую учетную запись Pinterest.
- Нажмите на изображение своего профиля в правом верхнем углу.
- Нажмите «Преобразовать в бизнес».
4. Заполните информацию и нажмите «Конвертировать».
Все ваши подписчики, пины и доски будут преобразованы в вашу новую учетную запись. Все будет выглядеть так же, за исключением нескольких дополнительных функций.
Если вы новичок в Пинтерест, убедитесь, что ваш профиль заполнен и оптимизирован, прежде чем двигаться дальше.
ШАГ 2. Заполните свой профиль в бизнес-аккаунте.
Если ваш профиль готов только наполовину, он не будет выглядеть очень профессионально для людей, которые нажимают на него.
Чтобы произвести хорошее впечатление на потенциальных подписчиков, убедитесь, что вы выполнили следующее:
- Загрузите свой последний снимок лика или логотип.
- Выберите свое имя пользователя (это может быть автоматически заполнено при настройке учетной записи).
- Добавьте свою биографию, включая ключевые слова, оптимизированные для поиска.
- Добавьте детали, которые свяжут людей с вами: что вам нравится и что вы будете закреплять?
- Добавьте свое местоположение.
- Добавьте свой веб-сайт (см. следующие шаги для подтверждения вашего веб-сайта).
Помните, что Пинтерест — это визуальная сеть. Думайте визуально!
Дайте людям возможность увидеть и понять ваши увлечения и интересы.
Например, если вы расскажете историю о своем бизнесе, с вами будет легче связаться (а значит, они с большей вероятностью последуют за вами).
Вот пример нашего профиля и того, как должен выглядеть ваш бизнес-профиль :
Если вы не заявите права на свой веб-сайт, у вас не будет доступа к аналитике Пинтерест для пинов, созданных из вашего контента.
Однако аналитика имеет решающее значение для понимания вашего успеха, поэтому вы не хотите пропустить этот шаг.
Вот как это сделать:
1. Сначала перейдите в настройки своей учетной записи, затем нажмите «Подтвержденные аккаунты» в меню слева.
2. Нажмите кнопку «Подтвердить» в строке веб-сайтов.
3. Вы увидите всплывающее окно с инструкциями по проверке. Загрузите HTML-файл.
4. Загрузите файл в корневой каталог вашего веб-сайта через FTP или CPanel, затем вернитесь в свой профиль Pinterest.
5. Введите URL-адрес своего веб-сайта (который теперь должен иметь HTML-файл в корневом каталоге), чтобы завершить заявку на него.
ШАГ 4. Настройте расширенные пины
Расширенные пины — это пины, которые содержат дополнительную информацию прямо на самом пине. Это включает в себя такие вещи, как:
- Цены
- Доступность
- Информация о продукте
- Информация о рецепте
- Заголовок статьи, название, автор и т.д.
Что это значит для вашего бизнеса?
Если вы продаете товары, вы можете легко прикреплять информацию о ценах к своим контактам.
Расширенные пины привлекают больше внимания, чем стандартные, поэтому рекомендуется активировать их как можно скорее.
Прежде чем приступить к работе с расширенными пинами, вам необходимо запросить доступ и добавить определенный код разметки на свой веб-сайт или в блог.
После загрузки необходимого кода на ваш сайт:
- Перейдите на страницу проверки расширенного PIN а .
- Скопируйте URL-адрес своего контента и вставьте его в средство проверки расширенных пинов.
- Нажмите «Подтвердить».
Затем Пинтерест уведомит вас об одобрении примерно в течение дня.
Расширенные пины добавляют больше данных к вашему пину и помогают вам привлечь больше внимания. Так что не откладывайте этот шаг!
ЧАСТЬ 2: Доски и пины!
Убрав технические детали, вы готовы настроить доски и начать :
- Закрепление
- Комментирование
- Лайкать
- Репиннингом заниматься
Все эти действия имеют решающее значение для повышения вашей видимости на Пинтерест!
Если вы знакомы с Пинтерест, не стесняйтесь переходить к части 3, чтобы получить дополнительные советы.
Но если вы новичок , продолжайте читать часть 2, чтобы убедиться, что вы знакомы с основами .
ШАГ 5. Настройте доски
Теперь пришло время настроить ваши первоначальные доски Pinterest.
Именование ваших досок будет основано на ваших ключевых словах, терминах или фразах.
Пинтерест работает как поисковая система, поэтому оптимизация ваших имен сделает ваши доски более доступными для поиска.
Пинтерест также рекомендует использовать сочетание узкоспециализированных названий досок и более общих названий.
Например, вам могут понадобиться доски как для «рецептов хлеба», так и для «рецептов французского багета».
Подумайте о ключевых словах, которые вы сейчас используете на своем веб-сайте. Использование похожих ключевых слов поможет вам ранжироваться по всем направлениям.
Чтобы создать доску, просто зайдите в свой профиль и нажмите символ «+» в правой части экрана.
ШАГ 6. Найдите и закрепите контент
Теперь, когда вы настроили свои доски, важно начать постоянно делиться контентом.
Чтобы правильно настроить ваши досочки, я предлагаю сначала прикрепить 5 пинов к каждой плате. Это заполнит миниатюры, отображаемые на каждой из ваших досок.
Чтобы найти контент , просто начните искать ключевые слова, относящиеся к вашей нише. Когда вы найдете то, чем хотите поделиться со своими подписчиками:
- Нажмите на пин.
- Выберите доску, на которую вы хотите добавить его (или создайте новую доску).
- Нажмите «Сохранить».
Поздравляем! Вы только что повторно закрепили свой первый пин!
Чтобы сделать свои собственные пины:
- Щелкните символ «+».
- Затем нажмите «Создать пин».
- Добавьте часть визуального контента , ссылку и комментарий.
- Выберите доску.
- Нажмите «Сохранить».
Вот и все, что касается досок и пинов!
Просто продолжайте закреплять и повторно закреплять ценный контент для своих подписчиков, и со временем вы начнете замечать, что ваш трафик увеличивается!
ЧАСТЬ 3. Повысьте уровень своей стратегии Pinterest
Но что делать, если вы хотите, чтобы ваш Пинтерест работал в полную силу?
Есть ли способ получить больше кликов, больше трафика и больше продаж t?
Если вы будете следовать приведенным выше советам, у вас все получится на Пинтерест. Ты не будешь лучшим, но и не будешь худшим.
Вы можете сделать гораздо больше, чтобы раскрыть потенциал Пинтерест для бизнеса.
Часть 3 будет посвящена тому, как перейти от новичка к Pinterest PRO.
ШАГ 7. Используйте проверенный контент
Когда люди начинают публиковать посты в Pinterest, они обычно просто гадают, что может быть успешным и получить много репинов.
Но есть лучший способ найти контент, чем просто бросить что-то в стену и посмотреть, что прилипнет. Это работа с ключевыми словами и создание базы ключевых слов!
ШАГ 8: Автоматизируйте расписание контента
Сколько раз в день вы должны публиковать постыt?
Как минимум, 3 раза в день.
Однако, чтобы увеличить вовлеченность, вам, вероятно, следует публиковать около 11 раз в день .
Я знаю, о чем ты думаешь:
«Как вообще у кого-то есть время публиковать 11 постов в день?»
Вот где автоматизация входит в картину. Планировщик встроенный в Платформу позволяет планировать посты на несколько недель. Поэтому придется воспользоваться отличным сервисом Tailwind, он, конечно, платный, но зато есть конструктор дизайнов!
Используя эту стратегию, вы сэкономите огромное количество времени .
Что еще более важно, качество и постоянство ваших пинов возрастут (и ваша вовлеченность тоже).
ШАГ 9. Переработайте вечнозеленый контент
Некоторым людям кажется, что они никогда не смогут опубликовать одно и то же дважды.
Например, вы можете написать фантастическую статью в блоге о том, как повысить продуктивность. Вы очень гордитесь этим и чувствуете, что это поможет многим людям .
Вы делаете отличное изображение и прикрепляете его к одной из своих досок со ссылкой на отличный пост в блоге. Вы в восторге, потому что у него много репинов!
Зачем останавливаться на достигнутом? Почему бы не опубликовать ссылку на статью снова через 3 месяца? И снова через 9 месяцев?
И снова через 1 год? Нет причин НЕ перерабатывать ваш лучший контент.
Не позволяйте этой отличной публикации в блоге пропасть зря! Утилизируйте ее!
ШАГ 10. Сделайте изображения лучше
Пинтерест — это очень визуальный канал в социальных сетях.
Поэтому вам нужно убедиться, что ваш визуальный контент первоклассный.
Вы не можете просто взять какую-нибудь стоковую фотографию из Google, прикрепить ее к одному из своих пинов и покончить с этим. Вы должны намеренно создавать ОТЛИЧНЫЕ изображения. Тут есть несколько вариантов: покупать платные фотостоки, использовать свои фотографии, покупать шаблоны пинов, работать в Photoshop или других графических редакторах, или в интернет редакторах типа Crello или Canva.
Вывод
Я надеюсь, что эта статья помогла вам научиться азам исользования Пинтерест для бизнеса! Следование этим советам должно помочь вам привлечь больше внимания к Пинтерест.
Со временем это взаимодействие даст:
- Больше посещений сайта
- Больше продаж
- Больше узнаваемости бренда
Вы НЕ МОЖЕТЕ игнорировать важность Pinterest для вашего бизнеса! Каждый день уделяйте немного времени выполнению каждого из шагов, описанных в этой статье, и вы увидите БОЛЬШОЕ улучшение!