Считать Пинтерест социальной сетью или гениальным визуальным поисковиком это не так уж и важно. Пинтерест действительно подходит для бизнеса, если вы работаете в нужной отрасли. Будем считать, что это социальная сеть для людей, которые любят упорядочивать вещи. Пользователи объединяют изображения (называемые пинами) в группы (называемые досками). Контент включает в себя вдохновляющие изображения, лайфхаки, красивые фотографии, дизайн интерьера, иллюстрации, идеи планирования вечеринок, инфографику и т.п.
Львиная доля его привлекательности в том, что он красивый. Пожалуй, Вам надо будет при случае прочитать мою статью о роли визуала и его влиянии на окружающий мир. Пользовательский интерфейс также чрезвычайно прост в освоении.
Давайте рассмотрим плюсы и минусы Пинтерест для бизнеса.
Pro
📌 Платформа не под блокировкой и не вводила ограничений
Вообще, это очень мирное место, никакого хейта, никакой политоты. Комментарии вообще редкое явление.
NB Ни лайки, ни комменты, ни количество подписчиков не являются показателями успешности.
📌 Легко управлять трафиком.
Платформа отлично подходит для привлечения трафика. Если у вас есть блог, то Пинтерест — отличное место для ваших постов. Создание красивых, «закрепляемых» изображений для сообщений в блоге и загрузка их на ваш веб-сайт может помочь увеличить трафик. Многие блоггеры получили огромное количество трафика с Пинтерест. Пинтерест это источник трафика на внешние ресурсы. Важно отметить, что в отличие от других соцсетей платформа не ревнует к сторонним ссылкам!
📌 Идеально подходит для визуальных брендов.
Если вы занимаетесь электронной коммерцией, ориентированы на дизайн, хендмейд, интерьер, кулинарию, туризм или планируете мероприятия, то Пинтерест для вас. Это отличное место для людей, которые ищут и сравнивают товары.
📌 Более высокий коэффициент конверсии.
Пинтерест также имеет более высокий коэффициент конверсии, чем другие платформы социальных сетей. 50% пиннеров говорят, что купили продукт, увидев его рекламу. И это только онлайн. 91% пиннеров говорят, что используют Пинтерест для планирования офлайн-покупок.
📌 Пожизненная ценность контента.
Ах как горько, когда бесценный пост с креативной картиной проваливается в бездонную бездну ленты…
Алгоритм Пинтерест поддерживает циркуляцию пинов в течение длительного времени. Если ваш пин «повторно закрепляется» (распространяется на доске другого пользователя), то этот пин удваивается, что означает, что вероятность его появления в результатах поиска увеличивается в два раза. Пины, которые мы разместили пять или шесть лет назад, до сих пор набирают повторные выводы и высокий рейтинг кликов.
📌 Пользователи следят за тем, что хотят видеть.
У пользователей есть возможность подписаться на доску или подписаться на пользователя. Если вы следите за доской, вы видите только пины, которые пользователь прикрепляет к этой доске. Если вы следите за пользователем, вы следите за каждой его доской. Подписываясь на пользователей, вы видите все, что пользователь прикрепляет к каждой доске. Это означает, что вы можете публиковать гораздо более широкий диапазон пинов.
📌 Помогает повысить SEO.
Профили Пинтерест ранжируются в поиске, что может помочь сохранить узнаваемость вашего бренда только для вас. Доски также ранжируются в поиске, что означает, что вы можете получить дополнительное место в результатах поиска.
Стоит иметь в виду, что сам Пинтерест использует ссылки rel=”nofollow” для всех ссылок на пинах, поэтому это не увеличит количество обратных ссылок. Однако считается, что социальные сигналы помогают вашему SEO, поэтому это отличный способ увеличить количество сообщений в социальных сетях.
Пинтерест также является очень мощным драйвером трафика. Больше повторных пинов означает больше трафика на ваш сайт, а больше трафика поможет повысить ваш рейтинг.
📌 Это бесплатный способ увидеть успех.
Пинтерест можно настроить бесплатно, и вы можете получить огромное количество повторных пинов и трафика, не тратя ни копейки на сайт. Хорошо оптимизированные пины будут получать много показов и повторных пинов, не платя за взаимодействие. НО! Поработать придется и много.
Con
📌 Это очень, очень много времени.
Тут не получится как в Нельзяграм, разместил пост и завтра ты звезда… Пин может выстрелить…. через год! В среднем, Пину требуется 3,5 месяца, чтобы получить 50% вовлеченности. Много поэкспериментировав с Пинтерестс момента его запуска в 2010 году, эксперты YMG (агентство цифрового маркетинга в Челмсфорде, Эссекс) обнаружили, что чем больше пинов вы публикуете, тем лучше результаты вы получите. Официально рекомендовано размещать 5 пинов в день регулярно, но больше лучше, впрочем, можно и угодить под раздачу как спамер!
Тем не менее, даже с системой планировщика создание сильно оптимизированного контента для Пинтерест может занять невероятно много времени. Если вы можете гарантировать, что система будет работать на вас, то оно того стоит. (Лучше обратиться к профессионалам)
📌 Конкретная аудитория.
Пинтерест имеет невероятно нишевую аудиторию для платформы социальных сетей. И да, там преобладают женщины… Типы бизнеса, которые действительно преуспевают в Пинтерест, включают в себя: фотографов, бизнес, связанный с продуктами питания, свадебный бизнес, бизнес в сфере моды, красоты и путешествий, бизнес в области дизайна и декора, бизнес для дома и сада, профессиональных блоггеров, хендмейд. Если ваша аудитория не вписывается в эти рамки, возможно, дело не стоит вложений. Уж точно цементный завод там рекламировать не стоит…
📌 Нужны качественные изображения.
Прежде чем присоединиться к Пинтерест, бренды должны оценить, есть ли у них высококачественные уникальные изображения, которыми они могут поделиться. Вы не можете создать публикацию в Пинтерест без изображения. Впрочем, решение это шаблоны и креативы. Информационные пины вообще заходят без фото.
Теперь платформа говорит, что 1000 x 1500 пикселей — это оптимальный размер изображения, которое можно закрепить. Скорость страницы веб-сайта становится все более серьезной проблемой.
📌 Дороговато для автоматизации.
Хороших планировщиков Пинтерест очень мало. Повсеместно рекомендуемый ресурс — Tailwind, но 120 долларов в год только для планирования Пинтерестможет показаться немного крутым для небольшого бренда, особенно с учетом задействованных человеко-часов. Поскольку Tailwind на самом деле не планирует ничего другого (кроме Нельзяграм), это больше денег из вашего бюджета на социальные сети. Однако, если вы готовы принять удар и ваша отрасль отвечает всем требованиям, оно того стоит.