Маркетинговая стратегия Пинтерест
В 2020 году Pinterest обошла Snapchat и стала третьей по величине платформой социальных сетей в США . С тех пор они наблюдают сумасшедшие всплески популярности, ежегодно увеличивая число пользователей на многие миллионы. Для большинства людей это просто еще одна социальная сеть, где вы можете часами исследовать различные идеи, такие как рецепты и идеи дизайна дома, планы тренировок и советы по электронной коммерции.Однако умные маркетологи и владельцы бизнеса осознают больший потенциал, особенно когда понимают, как работает Pinterest.
Подсказка: маркетинг Pinterest действительно может приносить прибыль вашему бизнесу, и есть причина, по которой все крупные бренды используют его.
Что маркетинг Pinterest может сделать для вашего бизнеса? Может привлечь органический трафик, повысить коэффициент конверсии и позиционировать вашу компанию среди самых надежных брендов. Однако для того, чтобы она действительно работала, вам нужна хорошо продуманная стратегия, в идеале адаптированная к уникальным потребностям вашего бизнеса.Ниже мы расскажем, как создать маркетинговую стратегию Pinterest и спланировать с нуля (или почти с нуля) свой бизнес. После того, как вы проработаете контент, вы узнаете, как использовать Пинтерест для маркетинга. Пришло время использовать неиспользованный потенциал этой платформы и начать видеть результаты!
Анатомия Пинтерест
Pinterest — это не только социальная сеть, но и поисковая система, в которой ежемесячно выполняется более 2 миллиардов поисковых запросов . Вы можете назвать это визуальной поисковой системой. Цель состоит в том, чтобы пользователи могли искать, исследовать, сохранять и добавлять контакты.Эти пины будут иметь какое-то изображение (фото, видео, графику и т. д.) и ссылку на исходный источник контента. Например, рецепт шоколадного торта в блоге или страница изготовления органического мыла.Платформа позволяет пользователям публиковать (закреплять) оригинальный контент или сохранять его непосредственно с других веб-сайтов и блогов в Интернете. В результате получается тематическая галерея, также известная как доска Pinterest.Давайте углубимся в мельчайшие детали.Три жизненно важных компонента Pinterest включают в себя: контакты , доски и каналы.
Контакты
Это когда пользователь сохраняет изображение, дизайн или видео в своей учетной записи. Каждый пин ведет к первоисточнику, то есть содержит ссылку. Добавление контактов позволяет пользователям изучать предлагаемые вами продукты и услуги. Существуют различные типы пинов, которые вы можете создавать или сохранять, что более подробно обсуждается ниже.
Доска
Когда у пользователей есть несколько пинов, они могут добавить их на доску (которая чем-то напоминает альбом для вырезок или галерею). Обычно пользователи группируют похожие пины вместе, чтобы легко вернуться к каждой доске и найти то, что им нужно. Например, у них может быть доска только для планирования свадьбы или для вдохновения в отпуске.Для бизнеса, доски Pinterest позволяют потенциальным клиентам просмотреть вашу галерею и получить реальный вкус продуктов и услуг, которые вы предоставляете, а также интересы ваших брендов. На вашей доске также могут быть специальные контакты.
Лента
Лента в Пинтерест похожа на ленту Facebook, Instagram или Twitter. Она отображает всю активность закрепления от людей, за которыми вы следите, а также платную рекламу Pinterest, рекламные пины и те пины, которые, по мнению алгоритма, вам понравятся. Пользователи могут либо искать определенные термины, чтобы найти контент, либо просто просматривать свои каналы, которые генерируются автоматически.Когда вы регистрируетесь, вы можете выбрать один из двух типов учетных записей ; Индивидуальная учетная запись или Бизнес-аккаунт. Оба бесплатны, но служат разным целям. Как маркетолог, вы должны выбрать бизнес-аккаунт, который имеет различные функции, которые помогут вам повысить вовлеченность на платформе и привлечь трафик на ваш сайт.
Что такое Пинтерест-маркетинг?
Маркетинг Пинтерест сводится к использованию платформы для достижения ваших маркетинговых целей. Будь то увеличение трафика, улучшение качества/количества потенциальных клиентов или просто продажа продуктов.Pinterest великолепен и имеет потрясающую статистику , которая должна вызвать любопытство у всех маркетологов.
- 60% пользователей предпочитают платформу другим социальным сетям, таким как Facebook.
- 72% утверждают, что их вдохновляет совершить покупку сразу после проверки булавок.
- База пользователей выросла на 37% в годовом исчислении и в 2022 году насчитывает 442 миллиона активных пользователей.
- Pinterest имеет самый большой реферальный трафик во всех социальных сетях.
Вот 5 ключевых преимуществ маркетинга Pinterest
1. Привлечение трафика на ваш сайт
У каждого контакта есть ссылка на источник, и это может перенаправлять пользователей на определенные целевые страницы, блоги, страницы продуктов и многое другое. Если вы создадите что-то броское, родственное или *интересное*, это может начать привлекать много внимания.Помимо закрепления (или повторения) ссылок с вашей бизнес-страницы, пользователи могут исследовать визуальные эффекты за пределами платформы, что часто является основной целью маркетинга в Pinterest — заставить людей переходить на ваш сайт!
2. Лучшая конверсия
Вы можете создать огромную аудиторию, постоянно предлагая новые актуальные идеи и давая клиентам реальное представление о ваших продуктах и услугах. Во-первых, поставьте себя на место своего клиента. Почему вы хотите взаимодействовать с этим пином? Обеспечивает ли это ценность? Это то, к чему вы хотели бы вернуться?Часто умные маркетологи создают пины своих блогов, видео и многого другого, чтобы помочь распространять свой контент и повышать осведомленность.
3 . Создание бренда
Если вы предлагаете полезные решения, идеи или вдохновение, у вас может быть большое количество поклонников, которые доверяют вашему бренду и продуктам/услугам. Или даже если вы не наберете подписчиков быстро, если вы оптимизируете свои контакты для поиска, ваш контент может легко попасть перед вашей идеальной аудиторией. Это повышает доверие к вашему бренду, выделяя вас как авторитет среди конкурентов.Если ваша цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, маркетинг Пинтерест может помочь.
4 . Проверенные результаты
Пинтерест не новичок на рынке. Многие компании используют платформу для курирования контактов и превращения потенциальных клиентов в фактических. Вы можете значительно увеличить продажи и рентабельность инвестиций, учитывая, что платформа не стоит ни копейки (если, конечно, вы не вложитесь в рекламу Pinterest или спонсируемые посты).
5. Исследования и аналитика
Пинтерест позволяет собирать метрики с помощью Pinterest Analytics и погружаться в профили пользователей, чтобы понять их интересы, списки пожеланий и модели покупок. Вы можете определить идеальное время для конкретных рекламных акций или определить ключевые слова с высокой конверсией и попробовать их на других платформах.Помимо фактического закрепления контента, вы можете использовать Pinterest, чтобы лучше понять свою аудиторию. Думайте об учетной записи пользователя как о своем полуобщедоступном дневнике. Pinterest — это довольно личная платформа, где люди тратят меньше времени на общение с друзьями и больше времени на свои желания, потребности и даже мечты.
Каковы самые полезные цели и ключевые показатели эффективности Pinterest?
- Клики по ссылкам
- Впечатления
- Показы
- Сохранения
В зависимости от ключевых показателей эффективности вашей команды вес, придаваемый вышеперечисленным, будет варьироваться.
- Если это продажи, то вы, вероятно, захотите увеличить число кликов по ссылкам.
- Узнаваемость бренда, возможно, целью является экономия и вовлечение.
- Для увеличения охвата на Пинтерест, то показы.
Каким бы ни был KPI, просто убедитесь, что вы правильно его отслеживаете, чтобы вы могли сообщать о любых крупных победах (или выводах).